|
一、 视觉营销：视觉营销就是通过有形的终端建设行为向消费者传送亲善的商品信息，继而达到讨好消费者，令消费者好奇、喜爱、尊敬、舒适的目的。终端的竞争促使现代消费者对购物环境有了更高的要求，购物环境的优劣直接影响着消费者对卖场的选择和消费欲望。现代购物环境至少应具有：温馨、幽雅、舒适的场所，方便的路途、挑选、比较、测试和交易，服务的贴心、周到细致甚至个性化等。因此，终端的环境建设应力求做到：生活化、舞台化、公园化等。
所谓生活化，就是要使终端不单纯是商品的陈列空间，同时也是人们生活的一部分，比如：试衣间、试衣镜、梳子、试用领带、洗手间、座椅茶水、报刊画册、音乐等。
舞台化：就是让终端成为商品演绎的舞台，商品是主角，一切设施、装饰、灯光都是为了突出主角的非凡魅力。如终端卖场的灯光设计、道具、装饰品等。
公园化：就是要使消费者行走于卖场获得公园般幽雅舒适、心旷神怡、三步一景的惊奇感受；而所谓的风景就是商品陈列和装饰布置的有机组合。如：货架的巧妙布局、模特道具组合、挂装与装饰画、POP的巧妙搭配等。
根据笔者的从业经验，如果定位于中低价位的休闲服装品牌，终端的视觉建设应做到以下几样基本要求：
㈠、店堂：店堂是吸引消费者的第一视觉形象，作为品牌专卖最前线，店堂的形象建设尤为关键。即使你的广告投入再多再精彩，如果你的店堂形象一塌糊涂，广告投入也等于白搭，甚至起到反面宣传的效果。因此，作为品牌专卖店，店堂形象必须要达到一定的基本要求。如：
1、门面：
①店堂面积不小于40㎡，门面不窄于6㎡，门头招牌不小于2m×4m；
②招牌要确保有足够的灯光投射；
③招牌名称、字体、颜色务必严格按照品牌VI标准等量放缩使用；
④招牌制作材质务必使用耐高温、雨水、氧化锈蚀的材质，并经常清洁维护；
2、橱窗：
① 专卖店原则上要求有不小于2.5m×1m的临街橱窗；
② 橱窗背板应张贴总部提供的橱窗背景画，并根据其意境摆放2-3个服装模特，用以展示该季较时尚、概念或主推的服装。
③ 橱窗内应有足够的灯光设置，以整面直射透明玻璃与外相隔。
3、收银台：
专卖店原则上要求使用由总公司依据店堂格局特别设计的收银台，并不允许再放置其他有碍观瞻的大台、桌等。
4、店内墙面：
① 店内墙面必须粉刷良好，要纯白、干燥、清洁，能防潮、防尘。
② 天花板应有科学、安全、素色、清洁、美观、有品位的吊顶，并方便悬挂促销吊旗。
③ 应在货架之间的空档设置由总部提供的装饰画。
|
热点新闻
