谁说这个世界只有女性爱美？如今的社会，男性也越来越注重自身的仪表形象和气质修养了。频繁出没于职场、娱乐场所的男士们，“面子”问题当然是首要工程，难怪有人宣言：“男色消费”时代开始了……
升温升起男士护肤品热潮
与前几年的情况大不相同，笔者走访了京沪多家大商场的化妆品专柜后发现，随着气温上升，男士专用的护肤、须用、发用、防晒和浴液等化妆品悄然占据柜台，逐步升温。
琳琅满目的商品包括资生堂GM5系列、欧泊莱JS俊士系列、碧欧泉男士系列、阿迪达斯男士护理系列等等，这些男性化妆品专柜在女性护肤品为主的化妆品专区逐渐有了一席之地。据了解，随着男士对美容护肤的日益重视，男用化妆品的销售行情不断看涨，平均每年递增二三成。一位商场里的柜台小姐告诉记者，一套男士护理用品低则百来元，高则五六百元，“比女士护肤品卖的还要好”。
女性是主体购买群
目前，男士护肤品除了品牌少，针对性差的缺点，还有男士缺少大块的时间来作肌肤护理，没有专门的机构指导和提供服务这样的问题。
对此，一些国际知名品牌正开始大步进军国内市场。2004年，由上海家化国际商贸有限公司全面接手COTY旗下的阿迪达斯个人护理用品及香水系列，全权负责该品牌在中国大陆地区的市场运作。如今，“专业个人护理，尽在ADIDAS”的概念已经随着生意的不断壮大，深入到了消费者的心理。品类市场占有率都呈三位数的增长。
近日，阿迪达斯推出了其个人护理用品领域最新款系列产品———PureEnergy能量系列。该限量版系列产品专为热爱运动、忠于自我表达的男士倾心设计。上海家化国际商贸有限公司总经理张晓林女士说：“其实男性的个人护理一点也不比女性简单，首先要进行清洁，然后是基础护理，绝对不能马虎。”虽然阿迪达斯男性护理系列在市场上销量猛增，但从购买人群来看，女性占了绝大部分。“购买阿迪达斯男性护理产品的70%是女人，其实，女人往往是最了解男人护理需要的群体”张晓林说。
男妆将是下一个亮点
AC尼尔森（ACNielsen）最新的一项调查显示：男性对仪表的日益注重，正推动全球个人护理产品市场迅速增长。中国也不例外，男性美容渐成时尚，从而带动了个人护理用品的热销。如今，国外男性护理市场热闹非凡，国内还鲜有人问津。
近年来，全球男士美容护肤品的销售涨幅超过百分之50，在欧美国家，男士护理用品的市场份额已占到整个化妆品市场的30%以上。法国有约4成男人使用高档护肤品，市场份额占全部美容市场份额的10%以上，英国男性每年化妆品的消费额达1亿英镑，美国男士化妆品年消费额高达23亿美元。相比之下，我国化妆品销售总额已接近400亿元，年增长速度在9%以上，前景看好的男妆产品正成为市场一大亮点。
业内专家分析认为，中国男妆的发展相对于女妆还是很不成熟，市场发展空间还非常大，一方面许多国外知名品牌如雅诗兰黛、资生堂、欧莱雅、宝洁等并未完全登陆中国市场，另一方面国内本土专业男妆品牌数量极少，至今无领导品牌出现，可供男性购买和消费的男士专业美容院或专柜更是凤毛麟角。男人的脸也是商家金矿
世界美容化妆品市场近年来呈飞速发展态势，除大部分女用产品外，男性美容护肤品日渐成为市场上的新宠。但中国人的化妆品消费水平还很低，有资料显示，目前中国人的化妆品人均消费水平仅为28元／年，这与发达国家人均36~70美元的年消费额相比，差距十分明显。因此，中国美容化妆品的市场发展空间仍很大，除女用化妆品这一巨大市场外，男用产品市场是一个有待开发的“金矿”。
目前已有部分美容机构看到了这一商机，并把它作为新的经济增长点。业内人士分析，男士美容服务目前在许多美容院都已形成了固定的客户群，因此开设一些适合男士美容的特色项目是十分必要的。在市场竞争中，谁能抓住这一商机，必能得到丰厚的回报。 |
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