香港美容商发挥品牌优势大举进军内地市场

　　据相关行业协会估计，内地美容美体年均消费额高达１０００亿元人民币，香港美容商正发挥品牌等优势，大举进军内地争夺这一庞大市场。

　　广东省美容美发化妆品行业协会估计，目前内地美容美体潜在消费者每年约有５亿人次，每年仅减肥保健品需求就价值６０至１００亿元人民币，若再加上功能性化妆品、美体仪器等，整个美容美体市场年均消费需求可达１０００亿元人民币。

　　据香港媒体报道，一项早前由内地媒体合办的“二○○六中国消费者最喜爱香港名牌”评选结果显示，“莎莎”化妆品位居榜首，而“屈臣氏”“卓悦”“修身堂”等美容美体品牌也以高票晋身前十位。

　　品牌优势为香港美容商进军内地占领市场提供机遇。从２００４年开始，香港美体品牌“玛花”与“修身堂”同时踏足上海，在商业旺区开设旗舰店作为进军内地的桥头堡。如今“玛花”设在北京、广州、深圳、成都、杭州等地的分店超过３０家，今年内还将拓展分店２０家。“修身堂”也已在上海、深圳及杭州开设了５家分店。

　　在内地起步相对较晚的“变靓Ｄ”与“现代美容”等也急起直追。“变靓Ｄ”在深圳及广州的旗舰店２００５年８月开张，此后一年内在上海、成都、西安开设了３家分店，目前正洽谈收购内地一家大型美容连锁店，争取迅速扩大市场份额。“现代美容”内地首家分店今年１月才在广州开业，但该店在４月底便提前达到收支平衡，６月份在上海、北京设点，预期今年内还可开设８家分店。