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第三，狼与中国
前些年，要说崇拜狼，那坚持就是难以让人接受的事。但是因为一本《狼图腾》，现实变了，文化界，商界的人们疯狂的崇拜起狼群来。要知道在西方，北欧神话中狼人可是很牛的一个角色，一部电影《暗夜传说》就是讲狼人和吸血鬼的故事。
KG因为效力于森林狼，而其精神和品质都体现着狼的性格，被称为狼王。ADIDAS可能没有想过《狼图腾》会跟自己的卖鞋有什么关系，但是事实上关系还是很大。
KG身上所体现的狼的野性，倘若在中国人不喜欢狼，人人喊灭狼，象蒲松龄笔下的狼被人玩死那样的大快人心的作品的影响下，宣传狼王的品牌是不会有市场的，而在狼精神大行其道的现在，狼王与ADIDAS的品牌的推广和提升不能不说借了《狼图腾》的东风。
在这个多变的时代，没有统一的标准，一阵风就能把潮流吹个180度的大转弯，一切都在改变着，尤其是营销界。通过这则广告，我们也应该意识到，做广告要对文化时尚尤其敏感，善于扑捉利用文化界的变化，一次思想的变动就可能会创造亿万的财富。
第四，文艺复兴
文艺复兴的时代是资本主义兴起的时代，是一个让人向往的时代，是浪漫主义的时代。它所体现的人本主义的精神，是时代的进步的集中的体现。
在当今的广告界，延用明星来做广告成为趋势。这种现象本无可诟病。然则钱花到了，效果却往往并不尽人意。原因就是没有把明星的性格跟品牌内涵结合起来，一味的用明星做为绿叶衬托品牌性格，这丢失了明星原本的魅力。为什么有些广告让明星的口碑下降，甚至会毁掉明星，原因在此。象濮存昕就在广告上失去了银幕上得来的良好评价。
ADIDAS的明星广告都在刻意的避免这一点。象KG的这则广告，将90％的内容都放在KG的精神品质上，而这种品质又与ADIDAS和2008奥运会的体育精神奥运精神相通，相互联系，互相支持，既提高了明星自身的品牌价值，又提升了自己的品牌价值。真是一石多鸟。而这种精神，是罕见的，是所有的广告人应该学习的。
以产品来为中心做广告，并不意味着就要满篇出现产品或者品牌，象爽歪歪那样，从头喊到尾，只需要在关键的时刻做一个画龙点睛之笔就可以达到目的。这则广告中，五个片段结束后，ADIDAS来了一个点睛之笔。将奥运和ADIDAS放在一起做片尾。——非常经典的一幕。
广告是自由的，是狼的世界，没有太多的规矩，今天的规则可能明天弃之如敝屣，因此对于一些硬性的广告理论，可以借鉴，可以学习，但是不能盲目运用，不能否定自己的想法，这就是创新的所在。 |
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