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谁在消费奢侈品牌
“10年前，穿一件一千多元的梦特娇外套，你可以昂着头走在新街口。现在，你必须穿阿玛尼或者范思哲，才能保持这种感觉。”站在德基广场前面的小刘，悠然地看着闹市里的车来车往，这种眼神从他脸上的范思哲眼镜里透出来。
据金鹰卡地亚手表专卖店的销售人员告诉记者，自从在南京设了点，销售很好，卖得最好的是4万～5万元的手表，而看起来穿着平平的人一出手就买走十几万元的手表也是常有的事。
《欲望都市》里有这么一句台词：“当我拥有Birkin（爱马仕的‘柏金包’）的那一天，就是我真正出人头地的一刻。”奢侈品圈子里也常常流传这样一个名词解释：现在所谓白领，就是拿白领工资的人，他们劳心劳力地工作，而辛劳所得，只用来换一个身份符号。
在南京，一般月收入3500元以上的就称之为白领。据不完全统计，一般一个女性白领每个月使用在高档商品（如：化妆品、服装、首饰、箱包等）消费大概在500到1000元左右，年消费要在1万元以上。而男士白领的消费则在1000到1500元左右，消费的范围在服装、香水等一些能够显示自己品位的东西上。
这一阶层的年龄一般在20岁到30岁左右，正是急需要推销自己的时候，因此对于奢侈品的需求是强烈的。这样几乎就有了一个比较一致的观点：名牌就一定是对的，只有使用、佩带、穿着名牌才能展示自己，这样才是身份的显示。这一部分力量在南京又是重头，虽然消费的程度仅仅是属于“入门级”，但是由于团体的庞大性，直接刺激了南京奢侈品的消费。
南京新成功人士的年龄段一般在30岁到40岁左右，这部分人群在南京所占的比例也是相当大的。这些人的月收入在5000到10000元左右，已经有了稳定的工作和收入，并且成家立业。经过调查，一般这类人群使用在奢侈品上的消费是收入的一半左右，而消费的关键是高档的箱包和服装。由于这类人需要长时间穿梭于各种公共场合，这样就不得不对于奢侈品有极大的需求。
中产阶层在南京一般是金领，这些人的年龄段是从35岁到45岁之间，已经处于衣食无忧的状态，奢侈品的使用也进入了习惯性状态。当然奢侈品的口味也进入了一线的品牌，而并非像以前使用大量二线品牌。
高档商场的顶级欲望
南京的新富阶层对高档商品消费需求的迅速膨胀，大大激发了商业投资者打造顶级商场的欲望。南京东方商城、大洋百货等商场近年来不断调整商场结构，引进适合南京消费群的国际品牌。事实证明，大牌进入之后确实为商场带来了更多的人流，更高的销售额。
众多商场的负责人在接受记者采访时表示，一直以来，他们不断地对商场进行提档升级，目的就是迎接更强更国际的品牌。
南京老牌企业中央商场在近年来的市场竞争中发现，越来越多的年轻消费群体，他们的购买力强，并且更注重品牌。正是在对当前不同层次消费群体的购物心理和需求特征进行深入分析的基础上，中央商场与厂商联手设立了100多个品牌旗舰店。
为了进一步提升品牌的影响力和号召力，中央商场在去年8月，更是不惜巨资远赴深圳招商引进品牌，众多国际知名品牌纷纷入驻中央，有的甚至在商场设立旗舰店。如“欧米茄”“劳力士”“浪琴”等国际名表设立了形象专柜，“杰克·琼斯”“马克·华菲”“诺帝卡”“G2000”“ONLY”“VERO MODA”等品牌的加入，锁定了更多年轻时尚一族。女装品牌“马天奴”、“阿玛施”、“艺之卉”、“卡汶”、“诺琪”等均拥有很高的市场知名度，其中不少品牌还把中央商场作为南京市场上的独家经营商家。
至去年10月中央商场扩建升级重新亮相，这里的国际国内中高档时尚品牌已逼近300个。
“商场的改变也应随着市场走，市场需要什么我们就做什么。事实证明，引进了一些知名品牌后，商场的客单价较之前上涨了不少。”中央商场有关负责人表示。
另据了解，目前一些国际一线品牌在德基广场的店铺面积都在150平方米以上。许多价格高昂的东西，卖得却非常好。
“像杰尼亚这些国际一线品牌，一条腰带、领带都要上千元，一个小小的钱包至少也得七八百元。一双袜子几百元，一套西装更是在5位数以上。” 德基一位负责人指出，为什么近两年南京的奢侈品越来越多，从另一个层面上说，奢侈品也有一个群聚效应。
“有些奢侈品进南京并不奢望能有多大的销量，而只是单纯地做品牌而已。”该负责人告诉记者，不少品牌的形象店各系列产品非常齐全。万宝龙给很多人的印象就是做男性用的笔、男士袖扣等精致商品，而德基的万宝龙形象店，是国内唯一一家不单纯销售男士用品的店铺。
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