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■记者手记，“曲高”不再“和寡”
市场是个晴雨表，它反映着社会消费的变化，更透视着社会的发展与分层。
据前不久南京市商贸局的一份统计显示，从零售行业来看，中高档百货业普遍旺销。其中金鹰、苏宁银河等高档百货店平均增幅22%以上。当令穿着类商品全面旺销，青春、休闲、运动服装大受欢迎。知名化妆品、黄金珠宝、高档名表非常旺销，黄金周同比增长26%以上。
种种数据显示，南京高档消费圈在不断扩大，社会分层在不断加快。
社会消费是金字塔型，高档消费圈的这些人占据金字塔的“塔尖”。如今，南京高档消费圈中又涌入了哪些人？
人们的直观看法是，如今南京每天私家车上牌近400辆，高档住宅销售火爆，这些人应该是高档消费的主流。其实不尽然，这部分人中有一部分是“负翁”，用明天的钱过今天的好日子，靠稳定的收入买车买房。南京某高档商场曾做过的一项顾客调查显示，这扩大的人群是外企、私企和自由职业者，以及机关事业单位的一些高层人士，这反映了这两年南京经济的快速发展。
南京东方商城有关负责人的分析透视了这个“圈中人”消费心理：一是这些人有自己的活动圈，衣着过分低档有失身份。衣着也是做生意赚钱的“行头”；二是穿衣和住房、就餐一样，上了档次后就下不来了，这是南京高档消费圈扩大的主要原因。
高档消费圈的快速扩大，催生人们观念的变化。南京新街口商圈的大小商家都在悄悄升级。以前一个品牌专柜的装潢费用，少的几千块钱，多的一两万块钱。如今，最高档的品牌服饰商店，一个品牌专柜的装潢成本有的高达60万～70多万，东方商城最低的品牌专柜装潢费也达到30多万，这么高的“门槛”，没能挡住一般消费者和厂商。相当一部分人已不再把顶级商场看作是“精品服饰博物馆”。
南京这座城市是个文化积淀相当丰厚的城市。但老城市也有它保守的一面，人们的观念比较守旧，尤其体现在消费方面。加之近几年商家价格战不断，国内外的著名品牌代理商，把南京看作是排在北京、上海、广州之后的二线品牌城市，最新的品牌、最时尚的商品首先不考虑南京。
这两年，南京城市建设加快，城市地位提升，人们消费观念发生巨变，使这一局面发生根本的扭转。
一位在美国工作的南京人回宁后听说了新街口的繁华，强烈要求去参观一下，当他来到德基后瞪大了双眼：“这里的品种虽然没有国外的商场多，但是已经很齐全了。在中国可能也只有香港、北京、上海等繁华城市才能有的。”
德基广场一楼的DKNY品牌代理顾小姐告诉记者，南京是该品牌整个中国地区的第三家店。顾小姐介绍，该品牌的服装主要针对的是30岁左右、有经济实力的人。据了解，DKNY一件普通的夏天短袖T恤价格至少在1000多元，真丝类的T恤就要三四千元左右，无袖的棉麻质地的T恤要两三千元。自去年9月进入德基广场，目前该品牌的VIP消费者已达数百人。
业内人士称，南京的奢侈品牌越来越多，已经可以买到近一半的奢侈品品牌商品。成为全国又一奢侈品市场，南京当之无愧。 |
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