“曲高”不再“和寡” 国际品牌潮涌南京

　　作为全球最知名的奢侈品牌，LV一直以一种标志性的姿态存在。对于一个城市来说，有没有LV、有多少LV，甚至可以判断其经济发达和时尚程度。LV所到之处，皆会带动一批奢侈品牌落户。一旦LV在南京站稳，其他众多国际品牌也会安心地进入南京。

　　这一点，在记者的采访中得到了印证，杰尼亚等一批品牌形象店将于今年入驻德基广场，GUCCI也将于明年1月登陆南京。

　　20多万元的劳力士手表，在东方商城卖得很好；24万元的钻戒很快就被人买走；数千元的T恤是目前德基广场最好卖的夏装……南京的新富阶层对高档商品消费需求的迅速膨胀，大大激发了商业投资者打造顶级商场的欲望。

　　去年6月正式开业的德基广场目前已拥有100多个品牌，其中国际一线品牌达20多个，且拥有了庞大的消费群。据透露，某国际大牌一次性购物满3万元才能申请的VIP会员卡，短短半月就有四五十人拥有了这张VIP卡。

　　究竟是什么支撑起如此庞大的高消费？南京还需要多少一线品牌？南京的高档消费风会不会愈演愈烈？

　　高档消费圈迅速膨胀

　　“一此高档奢侈品牌当初刚进商场时月销售只有几万元，如今月销售已经四五十万元，而达到这样的数字时间只花了几个月而已。”南京一高档商场的相关负责人这样说道，“100多万元劳力士手表，30万的卡地亚胸针，上万元的小提包，奢侈品吸引了一大批固定消费客群。”

　　据业内人士介绍，目前为止，进入南京市场的奢侈品牌大约有30个左右，这个定义为“价格昂贵的，稀少的，尊贵的”奢侈品，在火速进入中国每个存在巨大消费空间的城市，并迅速壮大。

　　随着南京城市化水平的提高，富裕阶层的涌现，许多大牌已不自觉地将南京从二线城市的行列中拔高了一些。现在，走进不同的高档商场，就可以找到范思哲、阿玛尼、CK、登喜路、路易威登、BOSS、卡地亚(Cartier)、AP、积家、伯爵(PIAGET)、劳力士等等。这在三四年前还是一件不敢想象的事情。

　　南通人江老板，在贵州做生意。能游刃有余地周旋于生意场上及朋友圈中，拥有一套甚至几套体面的行头是必须的。“不然，就显得寒碜了。”江老板告诉记者，他每个月都会来南京一趟，关键是为自己添置一两件“体面的行头”。

　　当记者问他为何不在贵州就地购买时，他告诉记者：“贵州那里的商场所卖的东西跟南京不能比，我所使用的一些品牌除了在中国香港可以买到外，内地也只有在南京、上海才能买到。全国能去的地方几乎一只手就能数得过来。”

　　他还表示自己做生意已经将近30年，以前购买顶级品牌都要在香港和内地之间飞来飞去。随着南京奢侈品的进入，他每个月都要去德基广场、东方商城狂购一番。

　　不少高端消费者认为，南京的高档品牌越来越多，留住了大部分出门“扫货”的人，他们把目光更多地放在刚进入本地的店铺上。一些一线品牌的忠实顾客称赞道：“现在南京已经有一种购物天堂的感觉了。”

　　从各个方面来看，南京的奢侈品市场已现雏形。

　　“奢侈品”其实是一个舶来概念，指的是英文中的luxury。luxury的含义大致有三个重点：好的、贵的、非必需的。

　　著名品牌NE·TIGER创始人张志峰说，中国庞大的奢侈品消费人群可以鲜明地分为四大族群：

　　传统的就是所谓的“蓝血贵族”，他们当之无愧地成为了奢侈品消费的象征人群；中产阶层凭借强大的购买力正日趋成为奢侈品消费市场的主体；新成功人士可谓是奢侈品消费的中坚力量；再有一类则是尚不具备真正的奢侈品消费水平的“梦想阶层”，他们以城市年轻消费群为主，是还在成长中的奢侈品拥趸者，也是奢侈品未来潜在的消费群体。

　　上述人群的比例随着奢侈品市场的逐渐成熟还在悄然改变，不变的是其快速的上升趋势。