[直击]一位时尚编辑眼中的杭州时尚变迁

　　商场是引领生活时尚消费的重要场所，商场的变化折射了城市居民的生活变化。现代年轻人具有较强的消费能力、讲究生活品质、追求生活时尚，对商场的购物环境提出了新的要求，而商场为了自身的生存和发展，也做了很多调整变化。

　　解百不惜下血本请来上海著名的设计公司为其改头换面，希望提升百年老店的消费档次；利星百货也经过停业调整重新装修后变成了利星名品广场；银泰百货除了商场招商品牌的微调之后，就是在楼层产品规划上下功夫，不时有温馨家庭馆或运动生活馆开幕的消息传来；杭州大厦更是改造B楼一楼推出国际名品广场。大家都在做商场文化，展示自己的商场个性。

　　作为一个时尚版面的编辑，我的工作就是将各个途径获得的大量时尚咨询编辑好传播给网友读者，当然少不了商场的消费资讯，5月25日，风和日丽，迎着灿烂的阳光，我每天的资讯搜集工作开始了。

　　9：00杭州百货大楼

　　上午9点钟，我已经置身在杭州百货大楼的一楼了。现在的百大和以前可是不一样了，以前的百大是连针头线脑都要卖的“百货”商场，现在的百大商场则是紧跟自己的目标定位群做调整。几经改造之后，也已经在吸引年轻人的目光了。

　　去年，世界最大的奢侈品集团LVMH旗下的化妆品零售商品牌丝芙兰被百大引进，在杭州最热闹的武林商圈百大商场的“黄金角”，一个300平方米的通透区域就是丝芙兰，有两个门临街，另两个门通向商场，在这300平方米内，分成护肤、彩妆、香水、独家发售品牌、小杂件等多个区域，护肤品占了65%-67%。兰蔻、碧欧泉、资生堂、雅诗兰黛、Dior、娇兰等不同品牌的不同产品都分列在不同区域内，都是开架销售。

　　“我们最大的特色就是开架销售，销售人员就像在家里接待客人一样，顾客可以尝试所有的产品，有需要的时候会有工作人员给你讲解。”SEPHORA丝芙兰亚洲区兼中国区总裁周吉思先生说。周吉思还透露了一个信息，其实他早在12年前就已经来过杭州，杭州是他来中国考察的第三个城市，印象非常好，他觉得杭州的女孩子不仅天生丽质，也爱打扮了，所以丝芙兰的进驻也就顺理成章了。当然，杭州每年几亿元的化妆品市场，也是丝芙兰所看中的。现在的我们每次路过百大都可以看到丝芙兰在一楼左侧巨幅广告上的红衣女郎红唇微启，颇具诱惑。

　　11：00杭州大厦

　　离开百大之，我直奔对面的杭州大厦，都说商场是城市流行的风向标，2004年11月，世界著名奢侈品牌LV进驻杭州大厦，之后，许多国际一线品牌纷纷来到，有：Ferragamo、Cartier 、Dior、Maxmara、Burberry等等。为了打造真正意义上的“国际名品广场”，杭州大厦隔一段时间就会根据各个品牌在国际上的地位的变化调整他们在大厦的位置。至于化妆品牌的调整可是从2002年就开始了，到现在，我们可以在杭州大厦找到雅施兰黛、香奈尔、HR，甚至SISSLY等等,据说大厦还正在规划专业护肤品区域，同时还会有珠宝大牌：蒂芙尼、宝格丽以及香奈尔服装到位??????我们完全相信，不久的将来，杭州大厦将汇聚世界一流时尚品牌，使杭州人足不出户得到极高品质的购物享受。

　　13：00武林路商业街

　　下午1点，我已经置身于杭州著名的步行街——武林路商业街了。武林路是杭州商业购物圈重要的组成部分之一，这里小店林立，全杭州的女性都喜欢有事没事儿逛逛武林路，约上几个闺蜜一起淘淘衣服，哪怕没有买到合适的衣服，心情也是很好的，所以应该说武林路上不仅店里的衣服是应季流行，就是细细看看迎面走来的MM们身上穿的，也会自然了解时尚的脉络；而男性呢，除了直奔那几个男性服饰店的，就是陪女友购物或者在武林路上看美女的，呵呵，满眼都是时尚美女，不买衣服，养眼也好哦。基于此，武林路的人气自然也是超旺，这几年，不仅武林路已经是寸土寸金，一店难求，连周边顺延出来的支线：龙游路、安吉路、等等的店铺也都水涨船高，行情看好。风起路也因此做了翻新，小店都统一变成了新的统一格局，既方便购物，又利于市容美观。

　　一路走下来，我随机做了一些消费者调查，消费者普遍认为商场经过不断的调整，的确变得越来越时尚了，购物环境也越来越和国际接轨了。一位商场负责人解释说，对于商场而言，人气就是财气。商场虽然看好中年人的消费实力，但是更希望能聚集更多的人气。这也是众多品牌愿意做年轻人生意的原因所在，因为年轻人非常有消费冲动，看见新的、漂亮的东西都想拥有。商场就是希望能引到这么一批人，以显示商场的年轻和活力。杭州拥有良好的购物环境，无论卖还是买，其实都是为引领杭州生活时尚做出自己的贡献。