国际国内中高档家居品牌蜂拥入渝

　　5月中旬，号称只给“塔尖消费者”提供产品和服务的帝景名家也将借春季房交会就近开展之机，正式亮相。加之青田、联邦等将推出其新引近的高档家具品牌，以及中高档卖场居然之家、红星?美凯龙近期上市的新品，日前入渝的国际国内高档家居品牌近30个，而在去年同期，鲜有高档家居品牌入渝。

　　格局

　　“三北”高档卖场“吐纳”高档家居品牌

　　据业内人士估算，目前在渝销售的国际国内中高档家居品牌近四百个。从分布格局上看，半数以上集中在三北地区（江北、渝北、北部新区）。这与三北地区聚集了居然之家、红星?美凯龙、建玛特、美克美家、联邦家私、青田家私、聚信国际建材城等中高档卖场有关。而三北地区中高档家居品牌的增长放量，则与居然之家、红星?美凯龙于去年下半年开业带来品牌舰队紧密相关。

　　一站式家居建材主题卖场居然之家于去年10月在北滨路开业，随之亮相的是二百余中高档品牌。其中，居然之家四楼古典家具馆聚集了皇家、宝源、中信、阳光夏威夷、亚振、梵思豪宅等近20个国内顶级品牌，多数品牌为首次在重庆开店。

　　除三北地区外，其他一些中高档家居品牌主要散落于南岸、渝中两地的特色型中高档卖场里。如即将于5月春交会期间正式亮相的南坪帝景名家、渝中区七星岗风尚饰家、解放碑你佳我家美美店。目前，帝景名家吸纳了日本松下、日波、丽彩、能率、伊奈、大建；德国柏丽、唯宝，英国ALTHORP、美国CENTURY等国际品牌，以及国内顶级品牌美克美家、科宝博洛尼、金牌厨柜等。风尚饰家则主要经营顶级饰品品牌，目前已有阿马司、上品行、利来行、英国居家伴等入驻。

　　需求

　　高档家居体现品质感和艺术性

　　从中高档家居品牌产品本身来看，体现出品质感和艺术性两大特点。居然之家副总经理张宗荣认为，追求品质和品位的中高端消费者，希望高价买来的是不但是高品质，更是能彰显其文化品位及生活品位的表现力。

　　另一方面，中高端消费群注重“匹配性”。主要体现在三个方面：一是希望各个产品之间“档次和风格匹配，产品系列完整配套”。居然之家形成家具、建材、灯饰、饰品等各个系列间的品牌匹配；帝景名家场内幻想家同样深谙此理，专售日本顶级品牌，如松下、日波、丽彩、能率、伊奈、大建等，形成除家具、饰品外的完整的主材配置系列。美克美家则专售美式风格系列家具。

　　第二，购物环境要与产品档次、消费者品位相“匹配”。居然之家花数千元之巨营造优越的购物环境，目的就是彰显中高档卖场定位，满足中高档消费者“悠闲购物”的需求。

　　第三，服务上要与消费者的心理需求“匹配”。在导购员的要求上，帝景名家特别注重其文化素质及家庭生活经验。在居然之家，细节上的关怀式服务同样让中高端消费者相当受用：提供儿童和老人专用活动座椅；提供全程导购服务等。