穿HUGO BOSS的男人好像是一本被重新演绎的经典名著，经过岁月的洗练，脱去了年轻时所特有的稚嫩，渐渐变得成熟起来。
产于德国的男装奢侈品牌HUGO BOSS，突显“男人味”是它最大的乐趣。
“当然，‘男人味’并不是‘烟味’，而是让‘烟味’从刚刚抽过烟的男人身上消失，从而让出现在女士面前的男人们‘清洁’起来。这就是HUGO BOSS的做法，HUGO BOSS专门开出这种面料，让烟味自然消失。”品牌专家李伟对于HUGO BOSS是如何塑造特有男性风范的提问时，说出其中的一个细节。
让男人“硬朗”起来，为此，HUGO BOSS正装开发出成衣三层技术：外、中和里层用不同材料制作；此外，杂化纤维、导电纤维等新型纤维也成为新的研究专题。
用男人理念打造品牌
“为成功人士塑造专业形象。”
这是HUGO BOSS男装一直崇尚的经营哲学。在实践中，HUGO BOSS男装打造硬朗、简洁、干练的理念和风格，这符合时下白领男士的心理感受。
HUGO BOSS在设计和形象上十分注重男性化特征，最后他们寻找到了自己的核心理念，就是将绅士和前卫这两个极难协调的概念调和在一起，除做工精良之外，色彩也很重要，他们通常会采用稳重的色彩来突出现代男性正面的冲击力。
让我们来看看这一理念释放的过程——穿HUGO BOSS的男人好像是一本被重新演绎的经典名著，经过岁月的洗练，脱去了年轻时所特有的稚嫩，渐渐变得成熟起来。一份简单而又与生俱来的男性力量，终会让他们与成功结下不解之缘。自信、从容，会促进男人放眼四海，练达和不再拘泥于繁华外表，这是一种男人的胸怀，睿智也就在此时显现出来。
HUGO BOSS在试图表现男人的冷静与冲动、理智与情感等等，当这些矛盾与对立性在男人身上完整融合时，就会释放出男人所具有的神奇的魔术师般的魅力。这是男性服装文化的表达，不畏惧袒露自己感性的一面，因为那是对内心欲望的审视，同时也是对自然个性释放的过程。
成功塑造男人理念，很多名人如汤姆·克鲁斯、舒瓦辛内格、舒马赫兄弟等均为HUGO BOSS 的消费者。多年来HUGO BOSS 一直是一级方程式重大赛事的赞助商，因为 F1 赛车很好地体现了HUGO BOSS“动感、成功、心胸博大”的男人理念。
此外，HUGO BOSS也在不断地拓展自己的理念。1999年发布的BOSS“orange label”运动服饰，则是对使用BOSS IN MOTION男士独立个性的补充。与黑色BOSS标签的商务和传统风格有所不同，它在满足那些充满精力的人们的生活需求。
精良的制作工艺
精益求精成就了HUGO BOSS.“一套HUGO BOSS西装要经过制版、纳衬、裁剪等300多道工序才能制成。其中30至40道工序是最基本，也是最重要的，西服工艺的优劣也在于此。制作一件西服的时间，则长达一周，仅上衣口袋一道工序就要分20多个步骤。”HUGO BOSS公司高级工艺师舒尔兹说。
从这一组数字中，我们不难看出德国人对工艺的要求到了何种地步。一套HUGO BOSS穿在身上，虽然面料就重达1.5公斤左右，但消费者的感觉就像穿一件衬衣一样轻盈。
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