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●国产童装品牌“软骨症”
根据最新发布的２００７年中国童装市场调查报告，我国品牌童装市场还处在“幼儿期”，童装企业的品牌意识还比较薄弱。童装企业普遍存在设计老化、产品结构布局不合理、经营理念落后等问题。
上海思潮公司分析认为，设计落后、结构单一是国产童装品牌发展的“软骨症”。设计落后的首要表现是研究不足。作为童装生产企业来讲，要研究儿童服装在不同阶段的消费结构，做好童装市场的细分。童装企业的品牌生产与销售应该建立在孩子和家长两个群体的消费心理和消费需求之上，取得他们的认同，而事实上国内企业在这个方面做得还十分欠缺。正是由于对消费者品牌消费的研究缺乏，所以有许多企业只好去买别人的设计来自己生产，不能开发自己的主打产品，或者是开发出新产品之后又不能满足消费者的要求。
记者的采访也印证了这一点，中国服装协会童装专业委员会秘书长向记者表示，自己不清楚国内的童装品牌专家有什么人。记者调查发现，国内几乎没有专业童装研究机构，童装设计缺乏对儿童生理特点的研究，而发达国家每年至少两次发布童装流行趋势，专业童装书刊和童装设计名师均有相对成熟的市场需求。设计与市场脱节，造成我国童装品牌出现“贫血”症状。
另一方面，国内部分厂家还满足于贴牌生产方式。据新华社报道，福建省南平市中心城区现有１５０家针织制衣企业中，近９０％从事针织童装系列加工，品种规格有２０００多个，其中，９３％出口，内销仅占７％，基本上是贴牌生产。据工商部门提供的数据，目前全市服装企业拥有注册商标仅为２１件，且大多数没有生产，能够叫得响的品牌几乎没有，基本上处于零品牌状态。
其次从结构上来看，一方面国产童装品牌缺乏针对性。在我国童装市场上以幼童服（１－３岁）、小童服（４－６岁）居多，婴儿服、中童服偏少，尤其大童服装更是断档严重。另一方面，国内童装专业品牌少。根据全国童装销售的统计数据显示，将单个童装品牌市场占有率在３．５％以上者定为优势品牌的话，三个有代表性城市北京、上海、武汉的国内外优势品牌群在本市童装市场占有率分别为３２．７８％、２１．５１％、２７．８４％。可以这样说中国童装产业还刚刚开始进入品牌童装市场的初级阶段。
“一些小厂家模仿、抄袭品牌企业的款式，使得潜心设计开发新产品的企业无所适从。”北京旺乐高婴幼儿用品制造中心董事长武长征道出了在设计上的无奈。他认为，安全性能差、文化内涵弱也是国产童装的软肋。 |
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