“六一”儿童节快到了，许多家长会给自己的孩子购买一些新衣服。但是，上海市工商局和市消费者保护委员会对全市流通领域的婴幼儿纺织用品、儿童服装进行的质量监测和比较试验表明，童装合格率仅为７３．８５％。而江苏省徐州市纤检所近日的抽检结果也显示，有四成多儿童服装质量不合格。
记者采访发现，与童装质量问题相伴生的，是国产童装的品牌瓶颈。
●童装消费日趋品牌化
据统计，我国１４岁以下的儿童有３．１４亿人，其中城市近１亿人，农村２亿多人。来自中国服装协会的数据显示，目前我国年产童装４６亿件，占全国服装总产量的近１０％。童装生产以中小企业为主，近年来，我国童装的消费需求同比保持高速增长，国内童装消费总量约为２１亿件；年均童装消费约４００亿元，约占全国服装总消费的７％、全球童装总消费的３％。
随着我国城市居民生活水平的提高，对童装的需求也趋于品牌化。童装消费的总体特点表现为，由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装的需求趋向潮流化、品牌化。
中华全国商业信息中心发布的２００６年１０月童装销售统计数据显示，北京亿元商场按品牌统计的童装总销售量为１５．７４万件（套），占总销量的９５％，比上月、上年同期都略有增长。数据表明，高中档品牌仍是城市中特别是大型零售企业童装销售的重心。
在北京双安商场，一对夫妇告诉记者，品牌童装质量过硬，蕴含着丰富的文化理念，会让自己的宝宝更具个性化，尤其是国外品牌是自己购物的首选。
据了解，童装品牌消费一般会随着孩子不同的年龄阶段而转换，也受到家庭收入水平的影响。上海思潮市场咨询公司最近对上海、北京、广州三地的童装消费状况的调查显示，消费者对于史努比、米奇、丽婴房这样的国际知名品牌认知度最高，并且各个地区的消费者也有自己偏爱的儿童服装品牌。
●洋品牌市场份额大
步入北京市的各大商场超市，童装洋品牌比比皆是。在一些童装品牌专柜，米奇、巴布豆、加菲猫等洋品牌占据着显眼位置。
销售人员告诉记者，童装市场尤其是高端市场，基本是洋品牌的天下，国内消费者对于洋品牌童装已经习以为常，销量一直很好。根据中华全国商业信息中心的统计，小猪班纳、阿迪达斯、耐克、巴布豆等品牌一直保持在北京市场销量的前１０名。
一位在北京翠微大厦选购童装的消费者表示，童装洋品牌之所以受青睐，一方面是洋品牌卡通形象能紧紧抓住儿童的心理，另一方面是款式多、品种全、选择余地大，国外品牌童装注重服装饰品的搭配，产品自成体系。
中国服装协会童装委员会副主任、浙江省湖州市益华制衣有限公司总经理沈月芳告诉记者，目前国内童装市场上，国外品牌童装就占了５０％，而国内厂家占有的５０％市场份额中，只有３０％拥有品牌，其余７０％还处于无品牌竞争状态。“值得注意的是，洋品牌童装近年来不再只走高价路线，对国内童装品牌的冲击很大。”沈月芳说。
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