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学问之二———回归需求与“雅休闲”
记得在刚刚结束的CHIC上，有行业领导指着SS·SPORT的LOGO笑称：这几个S用得好，像汉语拼音“时尚”的缩写加上英文SPORT，既有中西合璧的韵味，又将SPORT引申为时尚与休闲的双重含义。
李启明说，SS·SPORT诞生之初，团队成员就在思考一个问题，品牌后缀上一个SPORT，究竟表达着什么？
可以明确的是，这里的SPORT已经超越了运动的词解。
现在对时尚休闲或运动休闲的区分，只是人们在形象上的模糊理解，而非严谨的学术名词。人们通常见到SPORT就统统归为运动休闲。事实上，这是概念上的巨大误区。
不过，没有明确的行业用语定位，反倒让品牌可以发挥更多的主动性去创造，不在于创造若干个新名词，而是可以将生活方式与理念通过品牌这个出口，做出最善解人意的诠释。
SS·SPORT的艺术总监、金顶设计师武学凯在解释3大系列创作精神和风格时，会让听者从心里勾勒出一个栩栩如生的形象，如果给这个形象诠释出一个名词，“雅休闲”也许是最好的解释吧。
“先打破旧规则，再建立新秩序。”这是SS·SPORT在定位初期，团队成员共同的心声。
尽管所谓“旧规则和新秩序”更多在于意会，但如果“旧规则”代表着常年加于服装某种约定俗成的思维。那么，打破旧规则不是难事，难在打破的同时，又要重组新秩序的过程。
以李启明的话说：何为新秩序？无论从品牌定位、产品开发、设计理念抑或终端销售必须有全新的思想、层次和主题。
层次和主题都要依托思想的融入，“雅休闲”是品牌对生活方式的诠释和理解，那么，品牌赋予“雅休闲”的基础和内涵又是什么？
回归，回归生活，让服装在反璞归真中提炼出“雅”的韵味。“对国人来说，提起生活需求，就会想起20年前解决温饱的年代，后来，老百姓的日子一天天好起来，服装开始融入时尚元素，开始讲究款式、讲究风格，再之后，就开始强调个性，现在我们要还原服装的本质，依然是为了满足生活需求。”李启明说。
在对高品位生活方式的享受和追求中所需要的日常装备，就是SS·SPORT对21世纪“生活需求”的全新理解。与20年前的温饱需求是大相径庭的境界。
SS·SPORT是为了满足人们生活需求，应该是“雅休闲”最朴实的本质。这份“雅”没有刻意的雕琢或程式化的附庸风雅，而是自然而然衍生于生活中，自然而然成为人们生活中的必备品。
“任何个性都要来源于生活，不要为了个性而给品牌贴上标签，而要让穿上的人从心里感觉舒服。这就是SS·SPORT所主张的理念。”SS·SPORT产品总监张永臻说。
回归生活的从容淡然，也就是从“雅生活”衍生出来的“雅休闲”，SS·SPORT的新秩序没那么轰轰烈烈，却异常沁人心脾。
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