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上海独有中西合璧魅力
对于缘何钟情上海，彭怡莉解释道，之所以选择上海，一方面是因为上海在亚洲的盛誉和令人瞩目的经济活力，另一方面源于上海本身独有的中西合璧的魅力。
其实，当法国精品行业联合会及旗下大批法国精品企业把目光聚焦到上海之时，他们看中的绝不仅仅是上海本身独有的城市风格，而是以上海为代表的中国市场的巨大潜力与诱人商机。
据美国投资银行估计，预计到2015年，中国在全球奢侈品市场中的份额将占到30%。
摩根斯坦利公司则预测，最快到2010年，中国大陆奢侈品市场的消费群体将超过1亿人。
旁氏零售咨询有限公司常务董事Paul Husband同样对中国奢侈品零售市场的前景持乐观态度。他表示，在中国，主要奢侈品品牌的销售额每年增长20%至30%，有时可能更多。同时，随着一些中心城市富裕人群的增加，主要奢侈品品牌在中国的销售市场已经扩展到了15个城市。珠江三角洲、长江三角洲、京津地区以及青岛、大连、沈阳等东北城市正在逐渐成为主角。
“许多奢侈品品牌都在期待，中国市场的购买力能够在2015年，与20世纪八九十年代的日本市场相媲美。相对而言，欧美市场正在悄然萎缩”。人头马公司的一位负责人坦言，在法国，乃至整个欧洲，人们用来喝红酒或干邑的时间越来越少。而在中国市场，人头马创造了1600万瓶的年销量，这个数字还在不断增加。
路易·威登公司全球总经理塞尔日·布隆希维格对路易·威登在中国的发展充满信心。目前路易·威登已在中国的6个城市开设了11家专卖店，且取得了“非常良好”的销售业绩。尽管如此，与中国消费者在国外的购买量相比，国内的销售也只占到了一半而已。“这只能说明，我们在中国的销售网络还不够发达。”塞尔日·布隆希维格对记者说，“我们准备以平均一年开两家的速度，拓展我们在中国的销售网络。”
未来的竞争对手将来自中国
“一个几千年前就能造出丝绸和瓷器的国家，完全有能力在世界精品品牌领域写下自己的名字。”法国精品行业联合会中国区荣誉代表杜孟认为，中国并不缺乏创意，且诸如同仁堂等中华老字号，拥有足以与路易·威登、人头马等精品品牌相媲美的历史底蕴与文化积淀。
在法国精品行业联合会主席、梅岚瑞公司董事长奥利维埃·梅里利奥看来，铸就一个成功的精品品牌，企业规模、产品价格等并非关键，其核心应该在于“与众不同”，能够给顾客提供一种独特的、难以替代的体验。
香奈儿公司首席执行官、董事长弗朗索瓦斯·蒙特纳女士认为，顶级品牌不是仅仅用来炫耀的物品，而是想象力、文化、传统、创新等诸多元素的凝结。
在与“激情创意法国精品展”几乎同期举行的一场名为“创意·经典——与世界顶级品牌总裁对话会”上，记者听到了这样的声音。“创新非常重要。”以梅岚瑞为例，这个有着400年历史的高档珠宝品牌一直不断推出新的宝石切割方法，并围绕这些切割工艺设计首饰产品。
当然，如何在创意创新与继承传统之间找到平衡点，既能让顾客时常有“眼前一亮”的新颖感受，又能牢牢传承品牌精髓，同样是企业需要用心思考的一道难题。
“全球品牌必须建立在顾客信任的基础上，而取得顾客信任是一个长期的过程，需要花费几十年乃至上百年时间。”杜孟表示，打造全球品牌的概念在中国还处于起步阶段。“可以肯定的是，对于法国精品企业而言，未来我们将会有来自中国的竞争对手。” |
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