他们身光颈靓，日常工作就是穿梭在巴黎、米兰、香港等时尚大都会，流连于精品店、时装发布会和Party；每一季，你在时尚杂志和商场橱窗中看到的潮流新品，直接来自他们的选择……在大众的想象中，这就是“买手”这一新兴职业让人艳羡的生活。
可是，就像那部揭秘时尚圈的热门电影《穿Prada的女王》一样，华丽得令人晕眩的表象跟真实远远不能画上等号。买手，正是未来零售业和时尚产业“一将难求”的关键性人才。
谁需要买手
“买手”一词源自英文中的Fashion Buyer。简言之，它的职责就是在每年春夏与秋冬两个时装季，负责为服装品牌、精品店或商场等特定客户采买一个或多个符合要求的时尚品牌。
对于它的客户而言，要实现对所在城市潮流和时尚文化的影响就离不开买手。如果这个地区的人群对于时尚的追求还停留在初级阶段，那么，专业买手可以把别处好的流行带过来，逐渐带动起这里的流行趋势。而如果该处的时尚人群已非常成熟，买手的任务就是丰富时尚，进一步引领顾客的眼光。
从品牌运营的角度来看，买手最关键的作用就是把产品的开发、设计、打样等前期过程给缩短了，剩下的工作仅由下单的厂家来完成就可以。省却了这些冗长的过程后，买手直接成为专卖店和厂家这两个终端之间的桥梁，“我们的货物，不是陈列在店里就是在运往各地的途中。”服装库存被大大降低。因此，某种程度上买手甚至可以取代设计师。
需要注意的是，休闲风格的品牌比较适合聘请买手。现代的休闲品牌某种意义上是虚拟品牌，它们没有必要去养只懂设计不懂市场的设计师。而正装品牌由于在款式上可发挥的余地并不大，所以还是以设计师为主。
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