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出口企业的“造牌”冲动
“自主品牌就是中国的品牌，就是中国企业自己注册的商标。”中国品牌管理研究中心主席王汉武认为，注册商标特别是境外商标，是中小企业品牌建设的第一步，而驰名品牌必定建立在驰名商标的基础上。
境外注册商标渐热
富达电器是宁波市最早注册境外商标的企业之一。早在1995年，刚刚涉足外贸出口领域的富达电器就有惊人之举，通过马德里国际商标体系一下子在40个国家和地区注册申请了境外商标“FUDA”。目前，公司已经拥有近百件境外注册商标，在国内吸尘器行业中一枝独秀。
“贝发笔走到哪里，商标就注册到哪里。”贝发集团执行副总裁何鹏告诉记者，目前贝发已在80余个国家和地区注册了商标，涵盖北美、欧洲、中南美、中南亚、东亚、俄罗斯、非洲等绝大部分销售市场。
欧琳厨具的“OULIN”品牌在美国、加拿大等60多个国家及地区扎根，奇迪电器在60多个国家和地区注册了商标……宁波市境外商标注册正呈现快速增加的势头，特别是2006年全市新增境外注册商标企业达到了创纪录的186家，比前十年注册数之和翻了一番多。
为鼓励出口企业注册境外商标，宁波市还率先在国内出台奖励政策，对取得国外及港澳台地区注册商标证书的企业，每家奖励5000元。与此相呼应的是，宁波市在广交会、华交会和消博会上设立品牌展区，并对广交会参展企业实行品牌准入制。凡是参加广交会的宁波企业，都必须拥有自己的注册商标，该商标至少已在境外一个以上的国家和地区注册。这些措施有力地推动了出口企业到境外注册商标。
品牌集团军的崛起
俗话说，大树底下好乘凉。有了产业集群这棵大树做依靠，宁波市的纺织服装出口企业开始了轰轰烈烈的“造牌运动”。“太平鸟”提出了“专卖”的概念，“杉杉”找了刘翔做形象代言人，“爱伊美”全力打造大衣、西服……目前，宁波纺织服装行业涌现了14个中国名牌和7个中国出口名牌。
其实，服装只是宁波出口名牌高度集群的一个缩影。目前，宁波市年产值超5亿元的块状特色产业集群有30多个，包括家电、汽车零部件、文具、灯具、轴承、打火机等行业，其中就涌现了不少品牌集团军。许多自主出口品牌充分利用块状经济产业集群的规模效应和外部效应，在竞争和合作中脱颖而出。在商务部重点培育和发展的190个出口名牌中，宁波文具就有贝发、广博、成路和得力4个品牌入围，家电企业有奥克斯、富达、西摩、奇迪、华裕5家上榜。
条条道路通“罗马”
让自己的品牌走向世界是许多中国企业家的理想。然而，面对欧美等发达国家消费者固有的消费理念，刚刚起步的中国品牌在进入发达国家市场时总是举步维艰。如何让欧美消费者接受中国品牌？宁波企业正在进行着多种尝试。
绕开国外经销商接单
“为了让自主品牌走向世界，我们积极绕开国外经销商直接接单，3年为联合国维和部队提供10万台空调就是一个很好的例子。”奇迪电器集团总裁周奇展称，这10万台空调将全部打上“QIDI”商标，随着联合国维和部队走遍全球，这对品牌的国际化是一个不小的推动。同时，为提高国外经销商推广“QiDi”品牌的积极性，该公司规定，只要客户销售“QiDi”品牌的产品，将按比例赠送圆珠笔、帽子、服装等促销品，有时甚至不惜以降低利润的办法来换取自主品牌的出口。
爱伊美公司通过与日本客户合作在日本销售“AIYIEMI”羊绒大衣，在美国纽约第5大道40街开设“AIYIMEI”专卖店，在法国巴黎设立销售分公司，实现了“AIYIMEI”品牌商品出口的大幅增长。2006年，该公司自主品牌商品出口额为900多万美元，占出口总额的比例达到15%。
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