近年来，宁波培育出了雅戈尔、杉杉、奥克斯、富达等20个“商务部重点培育和发展的出口名牌”，37个“中国驰名商标”和44个“中国名牌产品”，成为拥有出口名牌最多的城市和全国著名的品牌经济城市之一。但另一方面，宁波品牌国际化程度不高，全市6000余家出口企业仅有367家拥有境外注册商标。在去年全市287亿美元的出口商品中，以自主品牌出口的比例不到20%。提升品牌的国际化程度，已成为“宁波制造”向“宁波创造”转变必须绕过的一道坎。
“宁波制造”遭遇品牌之痛
“我们公司去年出口商品近1亿元人民币，出口规模在业内也不算小，但由于没有自主出口品牌，拿不到广交会的‘准入证’。”昨日，慈溪一家家电企业老总向记者诉苦说。为了能挤进第101届广交会，这家企业只好高价向其他省市参展商购买了摊位。
一道难绕的坎
雅戈尔、杉杉、罗蒙、培罗成……近年来，宁波涌现了一批在国内耳熟能详的知名服装品牌，但在纽约、东京、米兰、柏林等国际大都市，在琳琅满目的国际知名服装品牌中却鲜见宁波品牌。然而，很多人可能不知道，国际知名服装品牌相当一部分却是由宁波企业制造的，如申洲、巨鹰等企业专门为NIKE、PUMA、ADIDAS等国际服装品牌贴牌生产。
作为全国重要的服装生产和出口基地，目前宁波共有服装企业近2000家，年服装生产能力达13亿余件，占全国服装总产量的10%以上。去年，宁波市服装出口额达39.63亿美元，占全国服装出口额的近4.2%。但遗憾的是，和许多城市一样，宁波市出口服装以OEM(贴牌加工)为主，用自主品牌出口的交货值只占出口额的2%至3%。
服装业的窘境是“宁波制造”遭遇品牌之痛的一个有力证明。调查表明，目前宁波市出口的纺织服装和轻工产品中90%以上没有自主品牌，家电产品自主品牌出口比例仅为10%至20%。从宁波空港、海港运往世界各地的各类商品，无论是服装、鞋子、箱包，还是电子、电器、手机，多数商品和包装上用的是别人的品牌和商标。贴牌加工出口已成为挡在多数外贸企业前进道路上难以绕过的一道坎。
无牌的尴尬
“2002年以前，由于‘QiDi’品牌在国际市场上没有什么知名度，我们出口的商品全部为贴牌产品。”宁波奇迪电器集团总裁周奇展回忆道。公司生产的一台出口价为50美元的饮水机，在国外可以卖150美元以上。“市场逼着我们学会创牌，如果没有自主品牌，就永远不可能提高出口产品价格。”自2002年起，奇迪电器决定在出口产品中打自主品牌。
爱伊美进出口公司经理印鹤鸣对此也深有体会。有一次，他在美国一家商店里看到一件标价为1万多美元的羊绒大衣，款式、面料都很像爱伊美生产的。“当时就下意识地去翻了翻这件衣服的商标，一看是‘STJOHON’的，心里咯噔一下。”原来，这种款式的羊绒大衣就是STJOHON公司让爱伊美贴牌生产的，出口价仅为每件300美元。这次经历给了他很大的震动。
市外经贸局一项统计显示，去年全市有出口实绩的企业达5985家，其中仅有367家已在境外注册商标，平均16家出口企业只有1家拥有国外品牌。“离开自创品牌发展外贸出口，虽然外贸出口额可以在短期内迅速上升，但到头来只能为他人作嫁衣裳，替外国人创造并增加品牌的无形资产，使自己沦为外国公司的‘加工车间’。”这已成为奇迪电器、爱伊美等众多宁波出口企业的共识。
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