如何构筑“１００％意大利”形象
4月19日，当Paolo Canali先生为了CANALI 2007秋冬系列媒体发布会专程来到北京时，这已经是CANALI进入中国的第5个年头了。
2002年CANALI进入中国，当时已经有很多国际奢侈品牌征战中国市场多年，而CANALI又希望以“100％意大利”的纯正传统风格吸引消费者。在ZEGNA、GIORGIO ARMANI等品牌之后到来的CANALI，这５年来是如何构筑它的形象的呢？
记者：CANALI进入中国市场时，已经有很多奢侈品牌在中国取得了很大的市场份额，CANALI是如何让消费者为了 “100％意大利”这几个字而接受这个品牌的？
Paolo Canali：在中国市场，我们确实是进入比较晚的意大利品牌，但正如我们一直在强调的，我们不同的地方是在于“每件服装都是精雕细琢，且100％产自意大利”。每一件CANALI都选用顶级的天然原料，通过贴身剪裁和精致完美的手工制作，在意大利设计并制作完成。这体现着意大利传统和品位，也是公司战略决策中的核心理念和基本导向。我相信中国的消费者越来越了解奢侈品，会为了真正好的品质而选择我们的。
记者： CANALI进入中国发展很快，我们也看到很多国际品牌也都在这么做，一个进入中国时间不久的品牌真的能拥有这样的市场空间吗？
Paolo Canali：是的，CANALI在进入中国后发展很快，不到５年的时间，我们已经在中国25个城市拥有了39家专卖店。中国迅速增长的消费需求让很多国外品牌都把这里作为重要的未来赢利市场。从目前阶段来说，一个奢侈品牌不停地在中国开店，即使不赚钱也不会亏很多。更重要的是，大家都希望通过前期的投入来构建品牌形象，培养忠实的客户群体。
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