国内童装产业蓬勃发展，越来越多的童装企业都已经意识到品牌塑造的重要性，但是不难发现，如今国内市场中叫得响的品牌仍然屈指可数。多数品牌不仅在品牌主张上聊无新意，而且在产品上也大同小异，这一切都跟目前的品牌消费时尚极不合拍。面对如此局面，国内童装品牌"兔仔唛"率先发力，在近期企业自身的2004年秋季产品发布会上，其品牌代言人活泼可爱的小兔子--"兔仔唛"口出"狂"言，发布了"与世界同步的儿童时装文化，与顾问式服务接轨的卖场新文化"的品牌宣言，并且确定了"儿童时装搭配专家"及"绿色卖场"、"文化卖场"等与时俱进的营销理念。
不难看出，"兔仔唛"将国内原有"儿童服装"的概念提升为"儿童时装"并彻底地将其与文化进行挂钩和对接，与国内众多童装品牌迅速区别开来，毫不夸张地说兔仔唛自成一派，开创了国内童装行业一个全新的时代。"兔仔唛"所倡导的"儿童服装"不是童装的成人化，更不是成人时装的简单翻版，而是在考虑儿童的心理特点与承受能力的基础上，将简约、明了的时尚元素注入到产品之中。同时，"兔仔唛"不仅要为孩子们提供儿童时装，更重要的是要为孩子们打造一种健康、快乐的生活方式；并且根据不同年龄阶段的儿童，提供以服装穿着为文体等多方面的生活需求，并将其最终体现在终端的产品销售之中。
众所周知，知名的服装品牌背后是需要别具一格的产品设计、制作和新颖的企业经营理念的强力支持。"兔仔唛"童装最初也是五颜六色的，但基于差异化经营和细分市场的考虑转向了明快、经典的黑白两色组合。黑白不仅具有无穷的力度与张力，还可以轻易塑造出明朗、清爽的儿童形象。以黑白两色作为产品的主要色调，这是"兔仔唛"童装最鲜明的特征之一，而"绿色卖场"、"文化卖场"的营销举措和"儿童时装搭配专家"的品牌定位为"兔仔唛"插上了飞翔的翅膀。不难想象，穿着"兔仔唛"童装游戏于都市的儿童们是多么的可爱而与众不同。
就国内童装市场来说。还鲜有能成为那种"行业龙头"式的大品牌。"兔仔唛"凭借着领先一步的品牌主张和差异化的产品，营销理念，能否象它的广告语"我的表现天下无双"一样的腾飞中的国内童装市场中"天下无双"，成为"行业龙头"式的大品牌，还等待着市场的进一步验证。 |
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