尽管距2008年北京奥运会开幕还有1年多的时间，但榕城体育用品市场似乎早早步入“兴奋期”，众商家纷纷扩增门面“跑马圈地”，希望在市场竞争中抢得先机。
商家竞相扩增店面
14日，记者在康强体育用品城三友店看到，原先400多平方米的门店已装修一新，于上月底鸣锣开张，营业面积达到了800多平方米，品牌也由原先的5个增加至9个，其中耐克、阿迪达斯、匡威专区是目前全省最大的旗舰店。康强体育大众分店的营业面积更是达1000多平方米。不过这个“面积最大”的数据将很快被打破，一街之隔的宝闽运动城正在装修门面，为7月进驻闽台行而忙碌。据称，其营业面积可望达到2000平方米。
体育用品店越开越大
竞争对手的频繁动作，无疑让各大体育用品商家绷紧神经。近年来，康强、宝闽、跨世、锐利等体育用品零售公司都在不断扩张势力，体育用品城和品牌专卖店的数量迅速增加，各方都力图以“圈地运动”的方式，化解越来越紧迫的竞争压力。此前，几乎在康强体育进驻万象城天虹百货的同时，跨世体育用品店也在对面的宝龙城市广场安家。
14日，业内又传出消息，本土的另一体育用品经销商有意在台江群升国际布点，打造福州首个体育用品一条街，营业面积将突破3000平方米，品牌将扩至20多个。
许多店“赔本赚吆喝”？
“圈地运动”并不意味着马上带来滚滚财源，“终端为王”的铁律，正在体育消费市场中接受检验。目前，各体育用品商家已是门对门“肉搏”，短兵相接式的竞争难以避免，热闹扩张背后难掩的是效益不佳的尴尬。
一体育用品城负责人透露，体育品牌利润不高，“降价10％～20％已基本无利可图，更何况是3折～7折的特卖？简直是为清理库存积压而‘放血’，赔本赚吆喝”。福州康强贸易有限公司总经理刘严文认为，经营者的增加必然导致“僧多粥少”的局面，一旦市场趋于饱和，惨烈的价格战在所难免。
博弈才刚刚开始
种种迹象表明，这场体育用品商家的博弈才刚刚开始，体育用品市场的“圈地运动”还将加速。
随着2008年北京奥运的临近，国家体育总局号召更多市民参与体育锻炼，在这场全民健身的大潮带动下，许多商机变得越来越现实。各商家坦言，想借助品牌的力量，实现利润最大化，“目前扩张看重的不是经济效益，而是前期的宣传效果”。
福州锐奥体育用品有限公司负责人倪海君认为，福州的体育用品市场还很大，并且存在许多可开发的潜力和空白，“但市场肯定需要一定的培育期，而这往往就意味着风险，商家将面临着市场反应和自身实力的双重考验”。倪海君认为，目前体育用品市场扩张最大的瓶颈，是经营成本特别是店租的增加，“不少店实际上在咬牙硬撑，看谁能笑到最后”。 |
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