拥有一件顶级意大利品牌的服装或服饰是许多白领人的梦想，能有机会到意大利或者其他欧洲国家去购买的人毕竟是少数。不过，北京、上海等一线城市很快会出现顶级意大利品牌的店面。记者从中国意大利商会得到的信息是，5家意大利顶级品牌公司已有进军中国高档服装市场的举动。
中国市场充满诱惑力拥有100多年历史的米罗里奥(Miroglio)集团，是排在阿玛尼和Maxmara之后的意大利第三大纺织服装企业，年销售额超过10亿欧元，旗下拥有Caractere等16个高档女装品牌。现年 35岁的集团CEO朱塞佩·米罗里奥是这个家族集团的第三代管理人员，谈及对中国市场的认识，他表示，公司和他本人对未来在中国的发展很有信心，作为一个国际知名的大集团，必须要进入中国这个大市场。
意大利四大纺织服装集团之一的英吉拉米(Inghirami)集团，从事纺织品面料研制加工、设计剪裁及市场销售。该集团董事长乔瓦纳·英吉拉米耶精于用数字说话，他表示中国服装年出口量占全球出口总量的7%；与亚洲其他国家相比，中国的劳动生产率相对较高，交货率最快能达到15天；中国高消费阶层的迅速递增，拉动了高端市场消费能力的增长。在未来时装业的发展上，中国一定会变成世界市场的主角之一。
世界顶级时尚男装品牌克莱利亚尼(Corneliani)集团董事兼全球销售总监毛里奇奥·克莱利亚尼也非常认同中国市场，他列举了很有说服力的数字，“2006年中国奢侈品花费达到了25.6亿美元，占全球奢侈品总销售额的13%，这应该是很有意义的数字，中国对我们来说应该是一个很重要的市场。”
意大利著名的运动鞋生产企业，乐途(Lotto)公司的全球品牌总监卢卡·托马斯更是胸有成竹，他认为，到2014年，中国将成为亚洲地区最重要的市场，对于乐途这样的高档品牌，无疑会有巨大的商机。更重要的是，北京奥运会在即，中国市场越来越重视高档运动型、休闲型服装，现在正是进军中国市场的最好机会。
发展模式不同制胜各有其招对于开拓中国市场，各家公司都有自己的高招。毛里奇奥·克莱利亚尼表示，集团在中国的发展会根据细分市场做相应调整。集团已确定了两个宏观区，南方以上海为核心，北方以北京为核心。他说：“我们的目标是在南方开20家单品牌店，现在已经在杭州开了两家店，在上海虹桥也开了两家，2008年、2009年、2010 年都有开新店的计划。南方3年内要开足15家店，都是委托他人销售。2010年北方地区将有10家单品牌店开张，初步确定在北京、哈尔滨、长春、沈阳、大连、天津、石家庄、青岛、西安等地。
英吉拉米集团早在1994年就在上海进行了投资，与上海服装集团有限公司合资成立了上海圣里模服装有限公司。该合资公司完全采用意大利的质量管理方法，在中国做不同的品牌，主打Sanremo品牌。目前，集团还在上海设立了一个由英吉拉米总部完全投资的独资企业。
米罗利奥集团，在中国的发展战略是采取直营店的方式。集团2004年成功收购杭州的雅莹集团，分享其销售终端的资源。据称，杭州雅莹有自己的品牌，在国内有300多家零售店。朱塞佩·米罗利奥评价说：“集团对雅莹非常满意，合作2年，它帮助我们提高了在中国市场的营业额。”去年12月，米罗利奥又在上海时代广场开了MOTIVI店，销售业绩喜人，因此，集团计划今年年底前在中国再开10家类似MOTIVI的店。
乐途集团把在中国发展看成是非常重要的举措。卢卡·托马斯说，集团在中国市场的定位是中高档。目前集团在中国已经开设了90个专卖店，预计营业额年底将达到1亿元左右。目前在中国市场销售的产品90%是国内生产，主要通过贴牌、加工代理等方式；另有10%的产品是从意大利进口的。 |
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