“等会晚上去哪里玩呢？”、“今天有没有节目？”、“有没有人送我礼物啊？”……不要以为这是孩子们的对话，这恰恰是昨天很多写字楼里的热门话题。
事实上，昨天从商家开始一直到成人们，都把今年的儿童节热炒成“成人的儿童节”。
成人商品卖得比儿童用品更好
“本来只是想趁节日促销给亲戚的孩子买点礼物，来到商场却发现平时不太打折的贝纳通(女装品牌)在做‘满400减170’的促销，跑到楼上，发现泳衣也在大打折扣，于是我给自己买了800多元的东西，给亲戚的孩子才买了200多元的礼物。”汤小姐惊喜地告诉记者，“今年商场儿童节促销似乎还是成人的用品热闹呢。”
据了解，今年儿童节商场从本周四就开始了促销活动，而促销范围并不仅仅局限在少儿类商品中，珠宝、女装、皮件等类的商品纷纷搭着儿童节的“顺风车”做起了促销。
“大人们不会踩着儿童节的点来买礼物的，他们早早地就给孩子买好了礼物。况且，儿童消费非常平均地分散在一年四季，不用在儿童节专门来做促销。相反，儿童节当天反倒会有很多童心未泯的成人打着儿童节的旗号来购物。”百大企划部负责人告诉记者，“因此我们今年儿童节的主题就是‘让大人过上儿童节’，为此推出的一系列促销活动多与成人有关。”
记者了解到，百大周生专柜的维尼熊、米奇金耳饰、HELLO KITTY的系列饰品，昨天一个下午就卖了十几件，周大福专柜的福星宝宝也是一对对地被卖出，一个下午卖掉了近20件。服装方面，商场并没有做儿童节专场特卖，反倒将女装特卖做了主打，“尽管今天(6月1日)下雨，但是销售情况仍旧不错，VERO MODA在南楼特卖场的特卖会，短短几个小时销售额就达5万元。”
“今天Swatch的儿童表卖得相当好，有些商场几个小时就卖掉了十几块，此外，卡通图形的手表几乎都卖断了。”SWATCH杭州地区一位负责人昨天下午正忙着准备从其他比较近的地区调点货过来，因为她预计当天晚上还会出现一波销售高峰。
大牌率先打出“成人儿童节”旗号
事实上，首推“成人儿童节”，并非杭州商场的创意，对流行捕捉敏锐的人，应该已经发现“Kidult”(孩子般的大人)是近年点击率最高的时尚名词之一。时尚界早就跟随着kidult的热潮作出表率：Dior推出了糖果手链，LV推出的樱桃包还有Prada机器人钥匙圈和小熊挂件……时尚大牌早就开始努力营造一股可爱风潮，鼓励大人们保留一颗童心。
来自于绘本、漫画及动画的卡通风格，也蔓延到了化妆界，植春秀曾推出几款洗面奶，其包装就是由日本著名漫画师打造设计的漫画；以魔幻风格著名的彩妆品牌Anna Sui，俏皮又可爱的外包装让所有年龄的女人们为之倾心，很多人根本分不清到底是为了买彩妆才购买Anna Sui，还是因为想要外包装才去购买彩妆。即便是M.A.C这样的专业彩妆品牌也逃不过这股风潮，该品牌在2007年春季发布的芭比系列彩妆，就是以欢乐、有趣、童心为主旨。
“为什么近年来时尚大牌都有装嫩的倾向？其实，昔日沉浸在卡通和动漫里的一代，而今正在成为社会的中坚力量，也是目前消费的主力，就算是外表不可避免地变得成熟，但在内心还保留儿童的一面。”一位品牌负责人分析，“岁月让儿童变成大人，却无法夺走大人过儿童节的权利和那一颗不泯的童心。所以你可以想象，为什么商家今年步调一致，将儿童节促销重点转到了有消费能力的大人们的身上。” |
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