提到珠宝首饰，许多人只会联想到时髦的年轻女士或珠光宝气的影视明星。市场投资者也通常习惯性地把目标群体锁定在消费能力较强的年轻人，很少关注老年人的需求。事实上，随着中国经济实力的快速增强，老年人面对的是前所未有的物质丰富时代，老年人对首饰消费的观念也开始变化，有了追赶时尚的要求。
时尚首饰：让银发族既喜又忧
上海徐汇区繁华地段的各大商店中，摆在首饰柜台显眼位置的几乎都是时下的流行款式：不规则的几何图形、繁琐的花朵形状、炫目的金属色泽。首饰店的销售人员说，老年消费者大多青睐上海的“老庙”、“老凤祥”、“明牌”等以黄金为主打的老字号品牌，对款式并没有特别要求，不太喜欢手链、脚链、胸针等流行配件。但记者在采访中发现，老年人似乎并不排斥时尚首饰。家住上海静安区的刘岚欣女士今年已年过六旬，但一向打扮得体的她仍和年轻时一样喜欢佩戴首饰，尤其是项链。她认为：“在提升老年人气质方面，一件合适的首饰绝对可以起到画龙点睛的作用。”她自己就买过不下10条项链，加上别人送的，大约有20条。
刘岚欣说，自己买的项链大多数是珍珠和纯金项链，且款式都比较简单、传统。对于如今首饰市场上流行并占据相当大市场份额的K金、铂金、钯金等饰品，刘女士觉得，可能是因为这类饰品的目标消费群体是年轻人，所以一般设计比较时尚、新颖，她自己虽然从来不买，但很喜欢在商场柜台前驻足欣赏。
刘女士对时尚首饰的看法，足以代表很大一部分老年消费者的观点。记者在随机采访中发现，受访的老年消费者中，一半以上的人表示：虽然年纪大了，但也喜欢富含时尚元素的饰品，只不过“光看看，不敢买”。只有少数老年消费者大胆尝试过流行元素。在新闻单位工作多年的陈女士说，她买过一些看上去很时尚的首饰，但不经常佩戴，因为总感觉设计“有点夸张”，和自己平时的穿着打扮不太搭配。
如此看来，设计时尚的首饰，的确让那些爱美之心常在的老人们既喜又忧，“爱恨交织”。
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