国内中高档品牌男士内衣产品特点探析 |
2007-6-25 中国时尚品牌网  |
随着国内男士消费的不断升温，越来越多的男性开始注意到内衣的“内在”品质。而许多国内外品牌也看准了这一时机率先抢占男士内衣市场，如德国的“舒雅”、美国的“JOCKEY”等，国内“爱慕”旗下的“爱慕先生”等品牌也不甘示弱。本文就目前商场内的中高档男内衣的产品特点进行探讨。 |
漫步于城市的大型商场，会发现在五彩缤纷的女士内衣映衬下，男士内衣也正在悄悄地崭露头角。男士内衣一般集中在超市中销售，走的多是低价路线。而现在的商场，早已出现了中高档男士内衣的专柜，并且颜色、款式、质料日益趋向时尚化，一改往日的沉闷与单调。
随着国内男士消费的不断升温，越来越多的男性开始注意到内衣的“内在”品质。而许多国内外品牌也看准了这一时机率先抢占男士内衣市场，如德国的“舒雅”、美国的“JOCKEY”等，国内“爱慕”旗下的“爱慕先生”等品牌也不甘示弱。本文就目前商场内的中高档男内衣的产品特点进行探讨。
面料：新型面料层出不穷
男士内衣中最主要的品种依然是男士内裤，因此，与内裤舒适度息息相关的面料理所当然地受到了人们最大限度的关注。以前的男士内衣绝大多数的用料是纯棉。但纯棉作为传统内衣面料，虽然手感舒适，吸湿性强，其缺点是不容易干。男士内衣目前已经摒弃纯棉的面料，更多的是在棉纤维之外添加一定比例的氨纶来增加弹性。现在的男士内衣市场上，新型面料比比皆是，层出不穷。莱卡、木代尔(modal)、超细纤维等新型面料已经广泛地应用到男士内衣的设计中。这些新型面料，吸湿透气的能力比纯棉高出许多，且手感爽滑不黏腻。
例如正流行的木代尔面料，手感悬垂舒适，质感与棉类似，吸收和释放水分的速度比一般纯棉高达50%。正因为木代尔的种种优良特性，所以它成为了舒雅、丹巴渡、爱慕先生等知名品牌这几季的主推面料。各品牌的木代尔面料内裤价格多在98～128元之间。另一种超细纤维的面料内衣的售价比木代尔稍高，特别适合夏季穿着，舒适性极高，也是爱慕先生、舒雅、丹巴渡等品牌大力宣传的。经典品牌暇步士也推出了男内衣系列，抢占方兴未艾的男士内衣市场。暇步士的产品中率先采用了新型的大豆纤维面料，其吸湿透气的能力良好，手感可以与羊绒面料相媲美，而价格比羊绒低的多。如此高品质与价格优势的结合，成为追求品质的男士们的首选。
款式：全方位塑造新形象
随着男性对健身运动和休闲生活的热衷以及国内高收入群体的年轻化趋势，男士内衣已经不再是以前简单的内裤、背心、秋衣秋裤可以简单概括的了。男士内衣正从传统的紧身三角、宽松四角的内裤和质地粗糙的汗衫模式中突破出来，日趋时装化。
如今男士内裤的款式顺应了男士日常工作、生活、身型的不同特点，已经有了很大的变化。比如说传统的三角内裤，比较适合日常活动量较大的男性穿着；高开衩内裤主要是为腿部较为粗壮的男性设计；针对从事办公室工作的白领男士，现在有很多品牌纷纷推出了无痕内裤。穿上这种无痕内裤，即使外面穿着轻薄的西裤也不会透出令人尴尬的内裤边缘痕迹，令人时刻保持文雅、从容的外在形象。有着120多年历史的著名美国品牌“JOCKEY”，这一季隆重推出了“3D”款式系列，这种款式采用立体裁剪的工艺，合乎人体曲线，包容性强，不仅穿上感觉舒适，而且可以从很大程度上美化体型，展现与以往不同的男性风采。除此以外，性感新潮的丁字内裤也在男士内衣市场占据了一席之地。由此可见，讲求功能性、塑造形体美这类在女装内衣经常采用的设计理念与手段已经慢慢浸入男士内衣的设计中去，给追求时尚生活的男性们提供了创造时尚度的可能。
除了造型上的创新与改变，男士内衣的品种范围也更加宽泛：传统的内裤、背心、春秋衣自不必说，还有男士睡衣、家居服、休闲服、T恤衫和泳裤、沙滩装等等。很多品牌还将男袜等配饰也一同摆上了展架，从全方位塑造现代男性整体一致的新形象和更高的生活品味。
色彩：经典与多元相结合
黑、白、蓝等色仍是男士内衣中最常用的色彩，各品牌里每一季都不会缺乏这几个基础色。这是因为多数男性在选择内衣/裤的时候还是会选择较为传统、经典的黑白蓝等色彩。但是在当前多元化的趋势下，有着越来越多的男性乐于尝试一些新的色彩和纹理。因此各大男内衣品牌在满足大多数消费者的前提下，已经开始对一些其他色彩进行设计或增添新颖时尚的色彩，来满足部分年轻消费者的进一步需求。
这一季男内衣的色彩也在走时尚化的道路，许多品牌根据季节的更替推出了符合节气特点的色彩。例如秋冬季的男士内衣，色彩一般厚重沉稳；春夏季，男士内衣的色彩较为新鲜、活泼，并且大胆地将抽象现代的图案应用到内衣中。多变的色彩被穿插在黑白等基础色中，在沉稳之外又赋予了男士内衣更为丰富的表情与内涵。爱慕先生、丹巴渡等品牌都相应推出了夏季休闲系列的内裤、休闲沙滩裤等品种，色彩靓丽丰富，可以刺激消费者对夏季休闲生活的向往和购买需求，极富感染力。
在男士内衣市场尚处于起步阶段的时候，各个内衣品牌要抓住机会，树立品牌形象并使之深入消费者内心。在面料方面要不断研究新的面料特性，满足现代人日益提高的健康意识；在色彩上除保留原有基础色外，还可以开发时尚的色彩以增强品牌的竞争活力；在款型上需研究人体工学，推出具有保健性能的内裤款式；此外，T恤、家居服和睡衣、短袜等品种也可以作为连带销售的对象陈列在专柜中，使品牌整体形象更加丰满。对于一些已有良好口碑的女士内衣品牌，则可以利用品牌原有的影响力和优势来推出男士内衣系列。在原有品牌威望的基础上，更容易得到消费者的认可。 |
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