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中外品牌的特殊“融合”
“迪拜购物节”，相信大家都略有耳闻。这个始于90年代后期，在迪拜举行的一个年度盛会，通过购物和娱乐将游客吸引到此。
购物节从刚开始吸引600名游客，发展到现在每年吸引上百万甚至上千万的游客，它已成为奥特莱特一个成功的表现。美国商业专家约翰·沃特就此评论说，从中反映出了人们的一种购物心理，即喜欢购买高质量的并且可以讨价还价的名牌商品，这在一定程度上体现了奥特莱特的一大亮点。
别看西方的奥特莱特让游客们如痴如狂，其实在东方，在中国，奥特莱特也在慢慢的升温之中。据了解，早在5年之前，北京燕莎就第一个引进了奥特莱特的概念。别看地处环境以及设施不好，中国的第一个奥特莱特却有着不菲的营业额。据了解，到2007年底预计销售额将突破15亿。
中外品牌在这一直销营业手段的“融合”下，不仅使商家尝到了甜头，消费者更是乐此不疲。目前，在上海的青浦也开启了奥特莱特。去年五一黄金周期间，仅五天就创造了2493.6万元总销售额，预计今年销售额也将突破10个亿。
中国的奥特莱特已实现了中外品牌直销的一种特殊的“融合”。这种融合不仅来自商家经营理念和方式的融合，更是不同国度的消费者对于奥特莱特这种营销方式的一种认知和肯定。
厚实的基础托起时尚产业
“福布斯排行榜”中国区负责人范鲁贤告诉浙江市场导报记者：“在福布斯所做的调查中显示，中国大陆最佳商业城市前15位中，浙江具有7个，其中杭州是第一位的，正是浙江发达的民营经济促成奥特莱特落户杭州。”
2006年浙江人均GDP已经突破4000美元，其中杭州、宁波分别达到6700美元和6568美元，按照国际奢侈品销售的惯例，这正是奢侈品消费飞速发展的时期。杭州正在成为北京、上海之后的“奢侈品第三城”。
浙江有如此大的购买力，都归功于浙江经济的蓬勃发展，尤其是民营企业的迅速发展。而这些民企又是国际奢侈品最强大的购买者。
从某种程度上说，奥特莱特品牌直销广场入驻浙江，入驻杭州休博园，正是一种价值和质量的体现。国内外专家学者都认为，浙江发展像奥特莱特这样的时尚产业，是具有坚实的经济基础和社会基础的。民营经济的快速发展，浙商的品牌意识增强，普通百姓日益增长的消费水平……都为浙江奥特莱特的发展奠定了良好的基础。
杭州行将崛起的新兴业态
选择奥特莱特进驻浙江，进驻杭州，是宋城集团董事长黄巧灵早已打算的事。在向各位介绍时，黄巧灵表示，每逢武林商圈几家大商场店庆打折的季节，杭州城里的交通都要堵塞一番。而“奥特莱特”的落户，将可能改变这种“景象”。
随后，他给大家描绘了一幅很美的画面：在一个明媚的节假日，一家老小从市中心只需花上20分钟左右的时间，就能开着车来到休博园。孩子有着自己游玩的天堂，老人有着舒适的休息场所，中年人和青年人尽情的享受购物的乐趣，在奥特莱特的直销广场，用低廉的价格买到世界顶级品牌的商品，全家其乐融融……
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