在过去的五年中，来自美容美发行业的数据监测的统计显示，从1997年我国大陆出现“彩妆”概念到目前。我国还没有形成一个具有真正意义的彩妆市场。在国外，彩妆市场一般占整个化妆品市场的30%，而在我国，彩妆市场所占的市场份额不及10%。据预测，2010年国内化妆品市场销售总额可达到800亿元，而彩妆作为目前化妆品市场发展势头迅猛的一支生力军，更是具有相当大的市场发展潜力。若以30%计，彩妆市场应有240亿元的容量。由此可见，其潜力和前景不可估量。
彩妆市场发展迅速，市场潜力凸显，据了解，在2007年5月上海美博会中，近1/3的厂商家都推出了彩妆产品，有些以往专做护肤产品的品牌今年也加入到彩妆市场。而在去年，仅有1/10的厂商在做彩妆。
现在各大百货商场的化妆品专柜看到上，占据主导地位的彩妆品牌基本上是美宝莲、露华浓、雅芳等几个洋品牌，鲜有国产产品。据业内人士分析，彩妆是一个尚未完全开发的市场，仅目前市场上的几个洋品牌根本满足不了消费者的需要。此外，洋品牌目前主要占据和开发的是高端产品，而对中低档大众消费市场涉足较少。中国的彩妆消费很不成熟，品牌的消费流失率很大。这些无形中都会给大众品牌带来很好的发展机遇。 |
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