星巴克(Starbucks Corp.)在去年进军电影业失利后，计划今年夏季再次在店内宣传一部有关大自然题材的纪录片。
星巴克将在周四宣布选定Paramount Classics和National Geographic Films合拍的“北 故事”(Arctic Tale)作为其进军影坛的第二部影片。影片的主角是一头小海象和一只北极熊，它们在逐渐长大的过程发现周遭冰冻的环境开始逐渐融化。
星巴克去年进军电影业的行动很受外界期待，但最终的结果却让人失望。公司参与营销的首部影片名为《阿基拉和拼字比赛》(Akeelah and the Bee)，讲述了一个喜欢拼字的女孩子的励志故事。为了宣传这部影片，星巴克在杯套上印上了难以拼写的单词，并且让店员们向顾客介绍这部片子。但公司管理人士承认这部片子的票房低于他们的预期。
星巴克娱乐(Starbucks Entertainment)的总裁肯?隆巴德(Ken Lombard)在谈到这部电影时说，我们在让顾客了解这部影片为什么值得一看方面本可以做得更好。而在这一次影片宣传中，星巴克计划8月份在店内组织有关气候变化问题的讨论会，期望能通过这种方式更好地让顾客了解观看这部影片的意义。 |
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