国产服装品牌小城发力
在每年三月底于北京举行的国际服装服饰博览会上，数千国产服装品牌纷纷亮相，这些品牌中很多都是质量过硬、设计新颖和价格合理的国产名牌服装，可是在北京等大城市商场里只有白领和依文这类一流品牌的身影，那些二流的名牌服装只好把目光转向中小城市，结果经营得很好，不再考虑进入大城市的商场了。
近几年，我国服装企业开始走上品牌化的道路，越来越多的服装品牌企业迅速壮大，铺天盖地的电视广告让这些品牌迅速为人们所知。同时，普通消费者的品牌意识也逐渐增强，对服装品牌进行挑选和分类，并且开始认可国产服装品牌。
在一些中小城市，一些物美价廉的服装品牌虽然进不了大城市的大商场，但是他们依靠符合当地消费趋势的设计和价位，争取到了很多本地顾客和周边的农村客源。由于现在的假期比过去多了，除了有双休日，还有春节、“五一”和“十一”长假，很多中小城市由于商业设施落后于消费者的需求，一些经济状况较好的消费者会去周边大城市购物，而一些中小城市附近的乡镇与农村消费者则给中小城市的商场带来了更多的消费。
同时，当一个国产品牌被某个地区顾客认可以后，这个品牌往往能获得一个爆发式的发展。这个爆发式增长的过程往往先是顾客喜欢这个品牌，然后专卖店就增加，销量就进一步增大，同时广告也增加，让品牌的产品销量和品牌形象都得到提升，产生良性循环。比如国内某个休闲装品牌在北京并不是很出名，但在四川的一些城市被学生消费者追逐不已，他们认为这个牌子的衣服就是好看。
连锁百货将成领军力量
有专家指出，一些国内外大型连锁百货集团将成为百货业在中小城市竞争的领军力量，王府井百货在国内各个中等城市的成功开业就是一个很好的例子。
在目前大城市百货店走“精品百货”、“时尚百货”和“高端百货”路线的同时，面向中端消费水平的“大众百货”在中小城市则大受欢迎。有业内专家认为，假如有购物环境和服务更好的现代化大众百货店出现在更多的中小城市，并保持适合当地消费特色的定位，那么这个百货店将会有丰厚的利润。比如百盛在昆明开的两家百货店，其装修保持了百盛一贯的白色风格，让人感觉很现代，商品设置更符合当地气候与人们的审美习惯，店内有国际名牌，也有中档畅销品牌，让各个消费层的顾客都能有收获。
连锁百货店已经成为百货业里一种普遍而重要的力量，在开发模式、管理方法、资金运营、物流配送、商品陈列和消费者研究方面都有优势。这些大的连锁百货集团首先经过对目标城市缜密的市场调研以后，确定开店地段、消费定位和产品结构等，然后快速建设、快速开业，在招商方面，一些连锁百货店还是以成熟品牌为主，并没有能给当地的地区性名牌太多进场机会。
有专家认为，一些中小城市的百货店还是在市场调研和商品调整上做得不够。有的商场就是为了快速开业而没有把这些调研工作做到家，没有充分考虑当地消费者的消费习惯和消费能力，也没有及时根据销售情况和市场变化及时调整商品结构和品牌结构。不过，由于一些中小城市的消费需求旺盛，商场一些不“十分好”的做法依然获得了“十分好”的回报，但随着中小城市的百货业竞争的展开，这些服务和经营上的瑕疵应该得到改善。 |
热点新闻
