位于昆明市中心三市街的百盛占据了良好的地理位置，每到节假日都有如潮的市民涌向这里休闲购物。
近几年，北京、上海和广州这些大城市的百货业发展很快，无论是大众百货店还是高档百货店都如雨后春笋一样涌现出来，扎堆开店给商业带来繁荣的同时，也给百货店自身带来了激烈竞争，一些商场由于经营能力不足，不得不“赔本赚吆喝”。与此同时，随着我国城市化的脚步加快，一些中小城市迅速发展，在城市面积、人口数量和人均收入上都大幅度提高，王府井百货、铜锣湾和百盛等国内外著名百货连锁集团已经把商战的主战场从大城市转向中小城市。
中国百货商业协会副秘书长范艳茹女士认为：“大的百货集团不应该把目光仅仅盯在大城市上，因为中小城市的百货店之间的竞争不如大城市那么激烈，而且发展更有特色、更有潜力、更有余地，这会是百货业以后发展的方向之一。”
在今年“五一”期间，北京等大城市的商场纷纷打出“买200减80”或“买200送168”之类的诱人促销招牌，而四川省南充市的几个商场却仅仅是打“9折”这样略显“小气”的广告。家住南充的杨女士说：“别看打折不多，一到过节南充的商场生意好得很，有本市居民，也有周边乡镇和农村的居民。我们一般过节都自己开车去成都或重庆，那里东西多而且便宜。”尽管如此，在南充这样的地区重点城市里，私家车还并不是很普及，有大量的消费需求还需要在本地消化。
城市化让中小城市迅速壮大
有人说一年不来北京就找不到路，因为城市变化太大，实际上这几年从大城市到小城市的城市化进程都上了快车道。以前北京地图只画到四环，如今都画到了六环；以前南充市靠嘉陵江边是一片荒地，如今那里的商品房价格直线上涨。
大城市扩张起来往往并不引人注意，因为大城市本身面积和人口基数大，而南充在几年前还是一个夹在成都和重庆之间的川北小城，如今通了火车和高速公路，一跃成为“川北重镇”，从城市面积、城区人口、经济总量上都有大幅度提高。在南充市的市中心，几家老牌百货商场总是人潮滚滚，周边的几条街满是服装专卖店，生意一点不比商场差；几年前，南充的市中心曾经开了一家大型超市，生意火爆得不得了，后来是因为经营方的问题而关张；近两年，一些洋快餐在南充开了店，结果是“只要开门，就得排队”；一些进不了大城市商场的国产服装名牌在南充非常畅销，有的品牌甚至在市中心的几个百货商场都有销售。
像南充这样的发展迅速但商业设施不足的城市还有很多，一些国内外大型百货集团早已把触角伸向了它们，比如王府井百货包头店自2002年开业以来经营业绩逐年增长，通过不断调整商品经营结构和精心培育市场，目前已成为包头市商业零售业中经营规模、企业美誉度和经营效益领先的百货商场。
在国内百货企业看到这一商机的同时，一些国际零售巨头也雄心勃勃地在中国开始拓展中小城市的市场。“布局中小城市”的方针为百货业开辟了“第二战场”。
各家公司将竞争的战场转向中小城市,百货业在中国市场的竞争会越来越激烈，无论是中国本土的商业零售企业还是已经登陆中国的外资商业零售企业，都明显地感受到了这种压力。尽管不少欧美知名零售企业已经进入中国，但它们大多经营大型超市，经营百货店的还不多。亚洲零售百货企业中，只有日本零售企业占据了中国百货业的一部分份额，并已形成一定规模。以经营百货商店为主的八佰伴、Sogo、洋华堂、伊势丹在北京、上海、天津、广州等大中城市都开设了百货店，一些日本百货公司已经将目光放在了一些消费能力强的中小城市上。
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