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白领女装
白领
目标人群：35-45岁的知性优雅女人
“白领”品牌新创作了一则视频广告：一位男士在泡澡，一位身穿黄颜色礼服的女人走上前拥抱男士，步态从容，画面闪烁礼服的光泽，紧接着，画面出现一行字幕：“只为优雅女人”———这是白领新确立的产品风格诉求。虽然公众对“白领”的风格评价众口不一，但是持续飘红的业绩和庞大又显赫的VIP群体，足以让“白领”的设计像ZARA的特殊商业会引起世界的关注一样，它也成为一种难以复制、也耐人深省的“特别”。
在“白领”的VIP中，有国务院副总理吴仪这样的政界要人，也有央视经济频道主持人欧阳夏丹、央视《国际艺苑》的主持人刘芳菲这样的知性女人。在众多社会名流的倾心下，“白领”的产品越来越擅长把握一种“微妙的、被克制”的时尚，它最终能把“时尚和传统”结合在一条钢丝绳上，并保持常年稳步向前走，因此牢牢地栓住了中国一大批克己克礼、内心要求又极高的女人的爱美之心。不论是产品还是广告，一种完全来自于精神的“自我约束”和“知性塑造”的特质，极大地表现出“白领”深邃的品牌能量与营销魔力。
在2007年春夏服装中，“白领”特别强调细节上对流行元素的重复交互使用，尽力提醒消费者“白领的时尚元素是什么”，也不断暗示消费者“优雅在于自我的克制、在于分寸、在于细节”，最终让消费者得到一个“只属于白领的优雅”的独特品牌记忆。
视觉表达：东方式的优雅元素
在其主打的时装片中，最令人注目的服装表现语言有三个：中国式的古典印花、柔美的丝绸，高贵的白色。这三个要素以分散组合的方式，贯穿其春夏新装的各个产品中。如古典印花上衣搭配白色裤装、柔美丝绸以施华洛世奇水晶点缀、白色套裙搭配古典印花手袋。
三个简单流行元素，组合的结果是千变万化的视觉饕餮。
其实从年初的世界各大时装周开始，就满世界飘舞着3D式花朵、波普图纹、以及东方韵味的工笔花卉图案。在许多名师的花卉图形运用当中，最好的可算是Thakoon的带有精巧的花瓣袖子和裙尾的长袍，他在文化上运用西方的语言，视觉上却具有东方的含蓄。“白领”的花卉用的非常直接，在视觉上强调视觉上的“花开富贵”和文化上的“静谧含蓄”。
在面料方面，去年的时尚界一直在追捧色彩完美无瑕的平素面料，但是充满装饰感和戏剧性的面料仍然在今年超过了平素面料的人气。“白领”的缎面服饰具有装饰感，但保留了平素面料的纯净感，这更容易获取中国女性的好感，占有她们的记忆。
值得注意的是“白领”的基本款白色套服的细节处理。Rodarte的怀旧式白色晚礼服和PhillipLim的多用途式白色束腰裙装都是2007年的“白色焦点”，而“白领”的白色并非是在追逐时尚，因为其采用的白色系列也在结合花卉语言，使其常规产品与其他不同花色、材质的应季时尚产品产生了紧密联系。
心理暗示：恒定的生态记忆
“白领”的套装依旧是十年如一日的款型，这种经典款式不断变化的是面料的日益考究，细节的不断翻新，以及搭配无穷变化。这让人们感觉到一种怀旧的亲切，一种时尚轮回的体验：它不随波逐流，但不拒绝改变；它也追求个性，但从不以“改变”为代价。最终，“白领”的品牌诉求效果不是某一个时段的精彩，也不是某一款经典服装的渴望，而是一种清晰的、纵向的、具有生态记忆的时尚表达。
【流行启示】
1、2007年春夏女装流行趋势中，具有感官美的针织衫束带设计和V型领的独特设计将女性优雅的特征表露无疑。
2、在服装印花领域，无论是原始模样的和艺术模样的(例DianeVonFurstenberg的大块的银杏叶子)，还是偶尔的浪漫模样(如VeraWang的印花)，他们始终采用醒目、夸张的“黑白组合”。而低调的优雅始终采用淡淡的，若隐若现的彩色花卉图案，更接近自然，更容易让人产生“生态”的好感。
3、白领设计师将花卉作为出发点，采用诸如塔夫绸和绸缎之类的重感材质，加入褶皱元素，设计出层叠的衣袖和花苞短裙。对于晚装来说，一款由KimNoorda演绎的黄色裹身长裙会显得相当出众，但一件简单的充满褶皱和花苞感的白领短裙则更有时尚韵味。
4、东方古典美越来越受欢迎，把握好古典美的几大元素：柔和、朦胧、传统以及飘逸。丝质的服装不用你操心，就具有这样的效果。2007年春夏季女装的时尚单品中，丝质服饰将是古典美的多面手。
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