在车水马龙的街道旁，一座座高楼大厦间，百货商场、购物中心的招牌鳞次栉比；大街上行人往来匆匆，靓丽的服饰散发着时尚的气息；在宽敞明亮的商场里，各种服装品牌琳琅满目，国际知名品牌的服装不时映入眼帘。乌鲁木齐市是新疆政治、经济、文化中心，也是商业贸易的中心，商业零售批发额约占整个新疆的60%，虽然乌鲁木齐只有200多万人口，但大型购物中心、百货商场如雨后春笋，一家接着一家开，生意火爆，并逐渐形成了几个颇具规模的商业圈。中山路商圈、红山商圈、友好商圈、铁路局商圈、二道桥商圈成了服装品牌发展的新平台。
“新疆消费者购买能力很强，特别是中高档品牌在这里市场潜力巨大”，辰野名品广场招商部经理马璐君深有感触地说：“在新疆百货业竞争这么激烈的情况下，每年还有３０％的增长率，说明大家都还是赚钱的。百货业增长率超过１９％，生存就应该不会出现问题。”
辰野名品广场是一个以时尚休闲品牌为主的大型服装卖场，现有品牌１６３个，多为中高档的女装。在辰野，记者随机走访了几个品牌专柜，发现不少品牌的销售额在全国都是名列前茅的，如Ｊｏｉａｙ、恩曼林、流行秀等。记者驻足Ｍｉａ馆十五分钟，顾客络绎不绝，店员们“欢迎光临”的接待语此起彼伏，Ｍｉａ的店长告诉记者，Ｍｉａ的夏装一般在９８０—１２８０元/件左右，冬装在１３９０—１６９０元/件之间，每月销售额在３０万元左右，排名各省市榜首。辰野客服中心工作人员李永平说，这里的消费者对于价格越来越不敏感，专注更多的是服装的品质和个性。
中高档商场形势大好，高档商场也并不逊色。新疆高档商场被世纪金花新疆店和丹璐时尚广场两家垄断，天山百货也在逐渐向其靠拢。随着市场日趋分化，高端需求日益增强，高档品牌服装市场的晋级率越来越高，大品牌商都看好了这个潜力巨大的市场。
据介绍，２００２年是高档服装品牌在乌鲁木齐的一个分水岭，在此之前，很多消费者只认识金利来、梦特娇，觉得这些就是大品牌。从２００２年开始，随着宝姿、ＢＡＬＬＹ、ＢＯＳＳ、登喜路等高档品牌被引入新疆，消费者对高档服装品牌的认知度直线上升。有些品牌原来每年只有１００多万的销售额，如今都可以做到每年６００—７００万元。
乌鲁木齐这种高消费水平让很多业内人士不能理解。仅仅200多万的人口，为什么会有如此高的销售能力呢？
新疆服装协会会长张同智介绍，多元化的人口结构是产生这种现象的重要原因，新疆是一个人口结构比较特殊的省份，拥有汉、维吾尔、哈萨克、回、蒙等49个民族，少数民族人口约占49%，他们中的一些人消费理念和国外非常接近，喜欢超前消费，提倡高消费，喜欢到百货公司这样引领时尚的地方购物。
据了解，新疆地处边境地区，行政事业单位收入普遍比内地城市要高，但工作节奏相对缓慢，购房、购车的压力也低于国内城市平均水平。随着收入水平不断提高，工作之余，休闲娱乐、逛街购物已成为这里人们新的生活方式。
尽管新疆高档服装品牌消费势头强劲，但总体销售额远远比不上内地一些发达城市，新疆地域辽阔，人口分散，中高档服装销售渠道很难延伸到一些中小城市。另外气候差异也是一大原因，新疆四季分明，冬季较长，压货、换货率较高。在北京、上海可以卖四季，但新疆只能卖两季。 |
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