作为一个潜力惊人且正在迅速成长的消费群体，“80后”几乎覆盖了从学校到职场的所有年轻一族，他们个性鲜明，特立独行，生活方式不仅完全不同于父辈，甚至与“70年代”也有很大差异。美国老太和中国老太一生的对比故事经常被他们用于反驳老一辈的消费观。在他们看来，“一辈子勤俭，临到老什么都没享受到”那是老皇历了，自由消费才是真正的生活。在他们眼里，所有品牌只有两种：“我喜欢的”和“我不喜欢的”。
社会营造的消费主义、拜金主义、享乐主义的氛围，是造成“80后”一代追求物质享受、超前消费的主要原因。
网络购物——时尚生活新主张
网络生活扑面而来，“80后”自然也不会放过这种轻松便利的购物方式。轻敲键盘、选货、下单、付款、等待货物送上门，“80后”越来越享受这种指尖购物的便捷。
就读于北京某艺术院校的晓璐近乎疯狂地热衷网络购物，她有很多别具一格的衣物、饰品都是从网上买到的，穿戴这些服饰走在街上，晓璐赢得了不小的“回头率”。在晓璐看来，与传统的商场购物方式相比，网购不仅具有商品选择范围大的特点，而且突破了时空的限制。“即使在深夜两点，我也可以在几秒钟之内从一家网店‘晃荡’到另一家网店，随时随地满足自己的购物欲望和购物需求。”晓璐颇为得意地告诉记者。
“网上开店成本低，进口的东西还少了关税，所以商品都会比实体店便宜很多，像我常用的雅诗兰黛精华露，商场里专柜价是840元，而在淘宝网500多元就能买到。”刚刚大学毕业，如今在北京某外企工作的林小姐说，“平时工作忙还常常要加班，网上购物省时间又省精力，不用东奔西跑，只要坐在电脑前点点鼠标，查看商品信息和商家信誉，然后一口价购买就成了，既快又方便。”
个性化消费——我行我素
除了热衷网络购物外，追求时尚、突出个性的“80后”还喜欢独一无二的东西，热衷于个性化产品和DIY。
25岁的唐糖曾经准备过一份独一无二的情人节礼物，虽然看起来就是一小盒巧克力，但令唐糖得意的是，这是她跑到一家人气很旺的手工巧克力店亲手制作的，六块巧克力99元，代表着“天长地久”。唐妈妈常常对此摇着头说：“唐糖太好骗了，不就是把巧克力化了再冻起来吗，99元，都能买五六斤巧克力了！”唐糖笑着不回应，她知道，再怎么解释，妈妈都理解不了这盒巧克力所代表的意味，就像她不能理解妈妈为什么对大卖场打折商品那样热衷一样。
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