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北京:京郊百货折扣店难聚市区人气

2007-7-10 中国时尚品牌网

京郊百货的品牌折扣店近日成为热议的话题,但从实际情况来看,虽然呈点状分布的品牌折扣店聚拢了一定人气,但在市区折扣步步紧逼的情况下,零星的品牌折扣店尚没有带来足够的区域商机,所谓“大批北京人郊区购物”的说法并不成立。

  代购扫货网上销售

  由于不是周末,来折扣店的消费者多数是周围居民、学生,少有市区淘宝族。昌平国泰ONLY折扣店的促销员告诉记者,有的周末来这里淘货的城里人有时比本地人还要多,多是慕名结伴而来的年轻人,通常一买就是好几件甚至更多,但真的大包大揽几十件扫货的,还是以代购族居多。这些人重点购买女装160、165,男装175、180型号的打折品,拍下照片再挂到淘宝等网上店铺以“折扣正品”的名义销售,一般都打5折,一件赚上20元至30元不成问题。

  记者发现,虽然不乏有年轻人热衷到郊区淘货,但真正愿意花费大量时间成本和路费辛苦一趟过去的还是不多,加上郊区商场里的折扣品颜色和号码常常不全,因此网络代购的生意相当不错,有不少代购族就是周围大学的学生。

  市区折扣步步紧逼

  尽管京郊商场品牌折扣店聚拢了一定人气,但在市区商场打折风正劲,特卖会、特价场充斥的情况下,折扣店的魅力正在迅速衰减。如果说原来是品牌不肯在市中心A类店大肆打折才给了郊区折扣店生存的契机,那么现在以各种形式常年在市区商场扎堆的特卖会、专柜花车等已经抢占了这一领域,从而取代郊区折扣店成为处理过季品的主力。

  在刚刚过去的周末,以西单地区为例,中友百货于7日启动大抢节,全场商品包括大部分珠宝品牌(化妆品除外)都贴出了满100元减50元/60元的标签,晚场更是延长到了12点。虽然当日傍晚雷雨连天,但直到晚10点过后,中友大多数款台都继续了排队场景。为了追赶人气,一街之隔的君太百货在事先没有做任何宣传的情况下于7日早晨也开始了全场满100元减50元活动,大部分专柜的促销员都是一早临时得到通知,在连该活动何时结束都不清楚的情况下匆匆上阵。由于事先没有准备海报,场内的促销员们吆喝声甚高。即使是在全场活动的情况下,两家商场都没有放弃“花车”、“热卖会”的“保留节目”,各层中厅都开辟了由大批“花车”或货架临时组成的特卖区,以2至3折为主。

  除西单地区之外,同样的特卖会在新华百货、中关村购物中心津乐汇、上品优价、安贞华联等店都在举行,特卖基本也集中于ONLY、艾格、VERO MODA、ESPRIT、JACK&JONES、E.land等品牌,货品基本全部低于5折,以3折居多,在这样的情况下,郊区折扣店的价格优势变得更加微弱。


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作者/来源:毛颖颖 责任编辑:kitty
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