[聚焦]时尚“80后”消费现状调查

　　追求物质享受——

　　吃要美味，穿要名牌，玩要高档

　　受广告、海报、视频、互联网等传媒营造出的消费文化影响，“80后”具有强烈的“享受生活”的意念。以前的人看重“物质化消费”，有钱主要置办“家庭资产”，大到住房，小到冰箱、彩电等而“80后”则强调“感官型消费”买ＣＤ、上网、互动游戏、旅游、聚会、健身等。他们容易受到奢侈消费品的吸引，品牌意识鲜明，电脑、ＭＰ3、数码相机等电子数码类产品成为必需品，日常娱乐消费及旅游消费比重增加。他们中相当一部分人讲究排场，互相攀比，吃要美味，穿要名牌，玩要高档。

　　随着消费观念的转变，大学生消费类型也已逐步由“生存型”向“享受与发展型”转变。新生代市场监测机构2005年所做的“21世纪中国大学生消费与生活形态研究报告”表明，一些高端消费品正越来越多地进入大学生消费图谱60％的人拥有手机27％的人拥有个人电脑20％的人拥有ＰＤＡ12％的人拥有ＭＰ37％的人拥有数码相机“阿迪达斯”、“耐克”在大学生市场的份额均超过了10％。

　　倾向超前消费——

　　敢于“花明天的钱，圆今天的梦”

　　与上一辈克勤克俭、量入为出的消费观念不同，“80后”超前消费意识崛起，花钱没有节制，挣多少花多少，很少考虑为将来而储蓄，敢于“花明天的钱，圆今天的梦”。

　　26岁的何田田在外企工作，收入不菲，却是“月光一族”。看看她每个月的花销饮食700元，房租1400元，交通费250元，健身、休闲400元，交际支出500元，电话费250元，水电煤气120元，共计3620元，加上购置名牌服饰、化妆品及更换手机、数码产品的费用，“赤字”对何田田来说是很平常的。何田田的想法很有代表性钱挣来就是为了花，虽然存款不多，甚至经常“赤字”，但我的生活质量很高。再说了，以我现在的收入，得存多少年才能买得起房子、车子啊，还不如提前享受生活呢！

　　“80后”信贷消费的比例也相当高，刷卡、透支已成为很多“80后”的日常经济行为。他们虽然经济能力不强，但敢于贷款买车、买房。随着一些银行在大学校园发行信用卡，一些大学生也步入信贷行列，用明天的钱为今天投资。

　　有研究人员分析认为，“80后”的消费信心来自两个方面一方面来自家长们的默默奉献。很多“80后”，即使走上了工作岗位，在生活上还是依赖父母，家里还要贴补他们零用钱，属于拿着父母的钱去购物、娱乐、享受的“啃老族”。另一种信心来自他们对自己未来收入的确信，认为自己有能力在将来赚到足够多的钱。