广东服装怎样走？既“夺利”也“争名”

　　为什么有量没有名？

　　按照常规，一个这样的制造中心，占据全国市场三分之一的份额，要打造品牌是轻而易举的事情。不少言论也将此与广东其他行业发展情况相联系，如广东鞋业也是很有优势，但是品牌做不过温州。品牌专家高强认为，广东服装品牌做不起来，老板的观念——比较低调有一部分的原因。

　　“做企业就是要追求利润！每年可以赚多少钱自己可以很清楚，工厂管理好了也不用花太多的时间，管理费用低，效率高，产出也高。自己搞品牌没有经验，花费大，风险也大。现在给国际服装品牌加工，收益很不错，年初就可以算出来一年可以赚多少钱。”一位企业老板这样认为。

　　有的老板也认为：“从这些企业自身的情况来看，不打品牌反而可能是更合适的。做加工企业实际上也在慢慢塑造自己的品牌，维系老的顾客，签约新的顾客，品牌企业都对加工厂有信誉的要求，这种品牌是在长期合作中积累的，不是商业推广形成的。”

　　服装专家潘坤柔对此分析：“广东企业是追利不逐名，不光是服装行业，其他行业也多是这样。有的企业甚至很害怕出名，这和地域的文化氛围有关系。”“江浙老板聚在一起就喜欢比较企业的牌子有多响，规模多大，有什么人才。广东的老板担心的是自己不够低调。在江浙企业做大了更容易获得政府的支持，广东企业担心做大了被税务局查税。”

　　此外还有其他方面的原因。比如，江浙企业去参加国际展会，大都有政府牵头组团，行业协会带队，然而广东的服装企业很少参展，即便参展也是各自为战。

　　有行业人士指出，广东服装业很需要政府的支持，比如在税收上、土地政策上、项目贷款担保上。“广东服装企业的增值税是17%，其他税种加起来在30%左右，江浙企业的税收可以退5%-6%；广东企业贷款难，江浙企业很多贷款有政府的担保，资金动辄几亿元，土地政策也有优惠……”

　　广东服装怎样走？

　　广东服装协会副会长汤敏仪认为，到目前为止，广东服装产业通过为国内外服装企业、特别是香港和欧美等制衣业发达国家和地区企业做OEM，在生产、设计、营销等方面已积累了大量的经验；与此同时，广东服装产业在对服装流行资讯的反应上也远远高于国内同行、甚至超过了国外同行。

　　有资料表明，眼下，广东服装行业对海外流行布料、款式的反应最快，并从这里辐射到全国，而且广东有的服装行业对巴黎流行服装的反应周期也明显高于国内外制衣业很发达的同行，像日本的东京、中国的香港等。

　　更重要的设计前卫，款式新颖，一直是广东服装企业的特点。“港澳看欧美，广东看港澳，全国看广东。广东离港澳近，服装设计信息获取十分容易，很多企业又是帮国际品牌做加工的，国际上明年要流行什么产品，广东的生产企业可以比市场更早的感觉到。”她对于广东服装的设计很有信心。

　　基于此，有业内人士呼吁，面对竞争激烈的国内外市场，对于生产能力已趋于饱和的广东服装产业来说，仅仅满足于为他人做嫁衣已不是最好的出路，对于广东服装产业来说，如何利用现有的生产优势、市场优势和资讯优势做大做强品牌已成当务之急，而广东服装现有的基础，也到了其进行品牌发展和扩张的时候。关键，企业要先有做品牌的发展观念。当然，广东服装企业要走出这一步，进行企业转制、资本运作、组建大的服装集团则是必不可少的。