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芭迪尔的梦想与追逐——将“时尚No.1”进行到底
“芭迪尔要做时尚羊绒女装，就是看准了羊绒市场上此类个性鲜明的品牌较少，摸准了年轻消费者有这样的现实需求。”玛赛妮服饰(深圳有限)公司总经理、芭迪尔品牌操盘手吴秋英说。
自从进军羊绒行业以来，从一开始，“芭迪尔”就瞄准了“时尚NO.1”的市场定位，低调中稳步前行的芭迪尔已经被称为“时尚羊绒”的一匹“黑马”而获得广泛关注。
“为什么要人为地让自己的目标消费群体变窄呢？芭迪尔要设计稳重内敛的盛年款。当然，也要设计出针对年轻白领女性的个性时尚款”吴秋英认为，“丰富产品层次，为传统羊绒注入恰如其分的设计元素，将使得品牌形象更具备完整性与鲜明性。”
事实上，“时尚羊绒”的概念并非虚幻飘渺的标榜，而在于多样化的设计手法在“芭迪尔”羊绒女装上得到了丰富运用:精致的手工刺绣、颇具现代风格的水晶纽扣、蕾丝、以及渗透着着中国风格的景泰蓝……细节中恰倒好处的镶嵌与点缀，使得“芭迪尔”更具艺术气息，为羊绒衫原本的尊贵身分徒增了几分精致与用心。
“我们非常重视辅料的挑选与运用，这是表达时尚羊绒最为关键的细节所在。”吴秋英说，“目前公司已经带领一个优秀的设计师队伍主攻时尚羊绒的原创设计。在香港也有我们的设计师成员。我们具有快速接触海外流行资讯的信息优势与区位优势，设计师可以保持自己的设计与国际流行风潮接轨。”
“另外，由于各商场的品牌化经营，羊绒衫又是季节性很强的单品类服装。夏季无产品可售成为商场担心的问题，换季时很多商场会撤掉羊绒衫的销售。”“针对这种情况，我们希望延伸芭迪尔的产品线，比如在羊绒中添加真丝、棉、麻等纯天然面料，增加2008年夏季产品的开发。事实上，芭迪尔也已经有足够的研发优势来拉伸产品的宽带，产品系列化开发也是品牌实现拓展的必然。”
同时，时尚羊绒的概念并不仅仅局限于产品设计本身，还在于在终端陈列方面向消费者传播自身的品牌文化与时尚理念，使得“芭迪尔”真正成为内外兼修的时尚品牌。为此，针对目前羊绒衫几乎鲜有陈列文化的状况，有着丰富终端销售经验的吴秋英提出：“除了在产品设计方面表达出时尚化的概念，芭迪尔还将在终端陈列方面下工夫。使货品品质、陈列方式、搭配文化、价格结构、服务手段、时尚概念传播等细节，都能让消费者体验到品牌整散发的内在魅力，从而在消费者心中形成芭迪尔独特的品牌形象。”
据透露，在第七届深圳国际服装服饰交易会上亮相的“芭迪尔·百货与服饰企业商务洽谈会”，以百货业服饰品牌老总联席会议、社交联谊的形式，以百货与服饰的交流作为亮点，开展高品位的系列时尚文化活动。
尊重时尚、设计时尚、传播时尚……“芭迪尔”时尚羊绒已经稳步踏上梦想征程。同时，让羊绒衫真正融入时尚氛围，有效对接消费需求，也势必将获丰厚的市场回报。 |
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