由“猫”品牌商业沉浮看动漫产业的打造

　　资本

　　使蓝猫和虹猫握手

　　三辰、湖南宏梦合作协议已经签了，蓝猫和虹猫成为了一家人。“促成这件事，红杉资本起到了重要作用，风险投资商希望企业做大做强，动漫企业的整合是一种趋势。”资深动漫人士金城认为。

　　1997年，“蓝猫之父”王宏看好《蓝猫淘气3000问》，倾其所有制作动画片《新编10万个为什么》，把片子放到北京电视台免费播出，他直言：“我们的盈利点不可能来自播放权，只能是来自以蓝猫为品牌的各种工业衍生品。”现在蓝猫在全国有1000多家电视台播出，品牌加盟店总数有1000多家，有业内人士估计蓝猫品牌价值有20亿元。

　　但蓝猫这种科普教材中的形象已经不适合现在儿童的欣赏心理了，王宏觉得蓝猫形象有点傻，不该成为青少年的心中偶像，他立志要做“虹猫”。

　　王宏离开三辰，有不少人认为，这对于蓝猫品牌来说是釜底抽薪。“王宏的思维方式是不可复制的，他走了，蓝猫损失无法弥补。”《神界》漫画公司总编创陈维东认为。红杉资本拿出750万美元给王宏，湖南宏梦的《虹猫蓝兔》吸引了孩子们的眼球。“现在虹猫和蓝猫成一家人了，是资本需要扩张的结果，红杉资本决定了两家合并，不管蓝猫和虹猫，只要赚钱就是好猫。”金城表示。

　　重拍

　　能否让“黑猫警长”复活

　　“啊哈啊啊哈啊黑猫警长，啊哈啊啊哈啊黑猫警长……”看过动画片《黑猫警长》的朋友，一定还对这首主题歌有印象。1984年，由戴铁郎、熊南清等制作、上海美术电影制片厂出品的动画片《黑猫警长》一经播出，就在社会上引起了强烈反响，“黑猫警长”、“一只耳”等片中形象也深受当时观众的喜爱。

　　“《黑猫警长》在上世纪80年代可谓人人皆知，如果开发的好，会成为国内一线品牌，现在市场上哪个猫都抵不过它，可惜没有人接着开发。”金城认为。现在这部片子要重拍。记者了解到，上海美术电影制片厂决定重拍《黑猫警长》，计划筹拍100集。如果按照动画片一般制作成本1分钟1万元计算的话，新版的《黑猫警长》制作费用将达到上千万元。

　　这部经典的动画片在诞生初始就一波三折。据戴铁郎介绍，当时《黑猫警长》在送审的时候，有关部门和领导认为太“洋”了，不宜推广，上海美术电影制片厂后来也没有进行宣传。然而，戴铁郎还是抱着试试看的想法，拍了第一集。没想到一经播出，就引起了社会和观众的轰动，后来还获了很多奖。当时说《黑猫警长》太“洋”的那位领导，也在公开场合表示收回当初的话。

　　作为一部动画片，《黑猫警长》无疑是成功的。因为它不但获得了很多的奖项，也深受当时观众的喜爱。然而，作为中国动画史上的经典，《黑猫警长》的商业价值开发却几乎为零。如今，我们很少能看到《黑猫警长》的相关衍生品，新一代的观众对它的认知度也基本为零，《黑猫警长》仅仅只是给观看过的那代人留下了一份童年的记忆。

　　20多年过去了，《黑猫警长》又将重新走上荧屏。上海美影厂企宣处主管沈小姐告诉记者，《黑猫警长》作为一部经典的动画片，有着很高的商业开发价值。可是由于当时的计划经济背景和时代原因，使得它的商业价值没有被很好的开发。而此次重拍，就是为了将《黑猫警长》这一品牌的商业价值进行深入开发。

　　当记者问到新一代观众是否会对新版《黑猫警长》认可时，沈小姐表示：“动画片的重拍和电视剧的翻拍不一样，动画片的‘演员班底’是一样的，观众看到的动画造型也是一样的。剧情和风格也不会有太多的改变。因此对观众的接受来说，基本不存在问题。为了适应现在小朋友快节奏的观赏习惯，影片的节奏也会加快。”　

　　虽然对新版《黑猫警长》十分看好，但是沈小姐还是向记者表示，将会先推出一季（初定26集）来试探一下观众和市场的反应。“如果市场反应好的话，我们将继续跟拍。如果反应不好，可能就会终止。一切还是看市场的反应。”