一个大牌广告在华语世界的陷落由于忽视了目标受众的国家信仰和民族情感，耐克在中国遭遇了文化陷阱。
北京时间6月15日，在克利夫兰的速贷中心球馆，客场作战的NBA卫冕冠军马刺队并没有给克利夫兰骑士队的主将勒布朗·詹姆斯任何面子——尽管后者在比赛最后几十秒爆发，投中三分球将比分迫近，但马刺队依然兵不血刃地战胜了骑士队，以4：0的总比分横扫对手，卫冕成功。
亿万中国球迷在电视机前目睹了被称为“小皇帝”的詹姆斯的一脸沮丧，这位被评论家视为“篮球之神”迈克尔·乔丹接班人的毛头小子什么时候能率领自己的球队创建一个王朝，成为了球迷津津乐道的话题。
而在几十个月之前，另一条与“小皇帝”有关的消息在中国乃至整个华语世界所产生的影响，似乎比他在球场上的球技和精神感召力更大一些。
创意十足的“恐惧斗室”
作为世界运动装备的领头品牌之一，耐克在不断开发新产品的同时，对于广告的制作宣传也一直不遗余力，其经典广告语“Justdoit”已经深入人心，而其强大的品牌号召力以及充满创意和精妙构思的广告，也引吸了众多明星。
2004年底，耐克公司以当时刚刚通过选秀进入NBA不久的詹姆斯为主角拍摄了一则名为“恐惧斗室”的广告。广告中，詹姆斯走在通往球场的球员通道内，忽然一道强光将他带到了一座五层建筑的第一层，登上一个由石狮子分立左右的祭坛后，一位身着紫色道袍的道士从天而降。詹姆斯用杂耍般的动作击倒了这个代表着“夸张失实”的对手并飞身扣篮后，也通过了一个年轻球员向真正巨星成长道路上的第一个挑战。
镜头跟随詹姆斯走上第二层，这一部分由动画表现。漫天飞舞的钞票和飘荡的敦煌飞天般的中国仙女代表着“诱惑”，它们极力阻止着詹姆斯的前进。而詹姆斯飞身扣碎篮板，金钱和美女也随之土崩瓦解——球星用行动来表达出对于各种诱惑的抵抗。
建筑的第三层是典型的武馆，手舞双节棍的习武人士代表了“嫉妒”，他们集体向詹姆斯挑衅，却被技高一筹的詹姆斯惊得目瞪口呆。
第四层又回到动画，两条中国巨龙口吐烟雾，而代表“自鸣得意”的鬼怪随之而出。詹姆斯用熟练的运球技巧晃过所有敌人投篮命中。
最后一层是建筑的露天平台，这里也是整个广告的高潮。詹姆斯面对的对手是自己，代表着“自我怀疑”。在中式栏杆、飞檐、宝塔和上海东方明珠背景的映衬下，詹姆斯和“自己”展开了一对一的单挑。自我永远是最难以突破的障碍，而詹姆斯用穿透对手身体的扣篮和飞起的一脚，结束了这次对战，也宣告了一个年轻球员突破了成为巨星的所有障碍。
可以说这是一则非常有创意和市场针对的广告，广告中充满了中国元素。而其中酷感十足的日本动画、美国嘻哈、中国武术和NBA巨星，也都是耐克的目标消费群体——青少年非常喜闻乐见的。
在耐克公司看来，“恐惧斗室”宣扬了一种积极的人生态度。耐克希望借此鼓励年轻人直面恐惧，勇往直前。作为年轻人，即使是像詹姆斯这样在某一领域中的佼佼者都会不断面对来自各方的恐惧，只有坚持并战胜恐惧，战胜自我，才会不断成长。
事实也证明，从单纯的“创意”上来说，“恐惧斗室”是优秀的。根据耐克公司的统计，该广告在耐克网站播放后的一个月时间内，就已经有超过265万人次通过网络进行了观看。
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