欧莱雅集团日前刚刚公布的中报显示，以欧莱雅为首的跨国化妆品集团在华业绩趋好，将进一步带动境外品牌“攻”占中国市场。
中国市场业绩增长强劲
欧莱雅集团是公认的全球化妆品行业龙头。据该公司CEO安巩透露，公司各个品牌上半年在中国市场的业绩均可圈可点，尤其从中国本土收购的“羽西”更是旗开得胜。公司公布的中报显示，今年1至6月份，旗下各品牌销售总额的增长率高达9.4％，包括中国在内的新兴市场继续带动业绩高速增长。
这是欧莱雅首次对外高调披露“羽西”的业绩。该公司中国区公关部经理告诉记者，在中国，巴黎欧莱雅品牌在男士系列产品销售强劲的支持下，依旧保持着其在护肤品领域的卓越业绩。在高档化妆品市场，羽西品牌凭借新的形象和产品（如生机之水VitalEssential）销售旺盛。在专业美发市场，美奇丝业绩喜人，销售范围已覆盖了中国7000多家专业发廊。除此之外，薇姿、理肤泉等活性健康化妆品牌也继续向市场发力，加速其在全国范围内的业务扩张步伐。
安巩称，汇率波动导致公司业绩受影响为负的3.5％，如果按照2007年6月30日的汇率水平计算，汇率波动可能对该公司2007年全年业绩的影响将达负的2.6％。因此，扣除汇率波动的影响，这家法国公司今年上半年销售增长率实际已高达12.9％。这一数据远高于近几年全球化妆品5％的年增长水平。
“虽然没有公布进一步数据，中国市场的成绩单当然要比以上数据都要优秀很多。”一位长期观察欧莱雅集团的人士分析。
欧美日品牌竞相抢占中国市场
事实上，中国快速增长的化妆品消费市场已经让各大海外品牌按捺不住了。今年2月，德国拜尔斯多夫公司与香港丝宝集团签署合作意向，共同探讨在中国美发护发品市场销售、研发等合作的可能性。随后不久，又传出美国强生集团以高价收购中国本土品牌“大宝”的消息。
欧美品牌在中国大肆展开收购之际，日本第二大化妆品品牌嘉娜宝（Kanebo）也将宝押在了中国市场上。该公司社长知识贤治早前向记者透露，由于日本本土市场增长乏力，嘉娜宝已经寄希望于海外市场，而中国被“计划单列”，与欧洲、亚洲列为市场拓展的三极重点。 |
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