一提起名牌，你脑海中首先浮现的是什么？LV包包？劳力士手表？……这样的观念如今已略显局限。上海正在试点探索区域名牌推荐，把“名牌”的概念拓展到区域，诸如“新天地”、“陆家嘴”等等具有上海特色的地标也有望加入“上海名牌”之列。
记者从昨天召开的2007年上海名牌推进工作会议上获悉，今年，上海将在全国率先试点区域名牌推荐，今年年底将推出一批上海名牌区域，促进区域内经济的发展，推动区域企业创建名牌。
为何要评选所谓的“区域名牌”？上海市质量技术监督局质量认证处副处长陶粮民告诉记者，一来可以将上海的一批传统文化区域保护起来并发扬光大，如朱家角、七宝古镇这些上海古老的地标，凝聚了浓浓的海派文化，记载了一代代上海人挥之不去的故土情怀，这些传统地标在参评的过程中可以进一步挖掘其自身的特点，而如果参评成功，将受到进一步的保护和发扬，从而更具备市场竞争力。
“二来也可以吸引更多的优质资源来沪。”陶粮民表示，评选出一个名牌集聚区，将有利于上海吸收更多国内国外的品牌企业，如陆家嘴、新天地这样的现代地标，如作为上海名牌打响，将有利于吸引更多的金融、服务业企业来沪，小至发挥区域功能，大至推动上海“四个中心”的建设都有重要意义。
而要当选为“区域名牌”需具备三个条件，陶粮民告诉记者，一是该区域必须为注册商标，只有成为注册商标后才能称之为“品牌”并受到相应法律保护，他特地举了“新天地”的例子：新天地最早在上海创立，很快便闻名全国，但由于经营者当时未及时注册商标，他们创下的“新天地”得不到法律保护，于是“南京新天地”、“北京新天地”接踵而来，这一状况引起了工商部门的重视，经重重波折和努力，“上海新天地”商标终于被成功注册。目前，欲参评“上海名牌”的区域也意识到这个问题，正在积极注册商标；二是该区域必须有管理主体，有利于其更好地管理经营；三是该区域必须具备鲜明的区域功能和特色，如新天地体现了时尚休闲特色等。 |
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