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PPG:专注于男式衬衫生意 挑战轻资产运营极限

2007-7-28 中国时尚品牌网

专注于男式衬衫生意的PPG简直是在挑战轻资产运营的极限:员工总数不到500人,其中还包括206席呼叫中心的工作人员;看不见厂房和流水线;只有3个小仓库;而且商场里也没见过它的门脸。可以说,这家公司几乎就浓缩在这么一个小院子中。

  快速反应供应链

  在服装业,轻资产和快速反应的供应链几乎是悖论。为了加快供应链速度,控制供应链每个环节,雅戈尔几乎在不停地"增重"资产。从上游的印染厂、棉纺厂,到制造厂,雅戈尔都牢牢地掌控在手中,并且将触角延伸到更上游的棉田,通过投资服装生产原料,获取供应链速度。另外,雅戈尔正在投资1亿多元建立物流中心,目的同样是为了打造高效率的供应链。

  PPG的轻资产运营却采用了截然不同的做法。从面料制造到生产,PPG用信息系统的紧密联系替代传统服装企业的资本控制。

  "我们的供应链反应速度很快,这得益于IT系统整合了上下游的资源。"PPG的COO黎勇劲说。要打造一条快速反应的供应链,PPG首先整合了上游的成衣加工厂资源和面料商资源,PPG将仓储系统、物流、采购和生产都用IT系统互联互通,信息在这个闭环的供应链里得以快速流转,一旦仓库发出缺货警报,采购部门会立即组织布料采购和生产。

  其实PPG也采用了一些手段来降低供应链管理的难度。比如,PPG的衬衫多是暖色调,集中于主要的国际流行色彩,因此采购部门在进行布料采购时,可以给布料商规定特定的颜色标号,并事先就送到布料厂商手中,这样布料厂商可以根据采购部门常规的采购量生产并备好货,大大降低库存风险和供货时间。

  另外,商业模式设定时专注于男式衬衫,也让PPG的供应链压力大幅度减少。由于男装衬衫对花色、颜色变化不多,而且PPG衬衫的风格具有延续性,因此布料厂商提前生产的风险会远远小于女装备货的风险。当仓库衬衫库存处于低位报警时,信息在第一时间会传递到采购部门,再通过采购部门计算出布料需求后,将信息实时传递给布料供应商。

  由于PPG对于布料颜色、质地等方面设定了范围,而且对布料生产量的信息是实时准确的,所以可以让布料供应商在PPG采购部门发出生产指令后,24小时之内直接将原料直接运送服装加工厂,而每家服装加工厂都会在96小时之内批量加工,然后将成衣运送到PPG的仓库等待打包发放。

  这样,对于大批量生产的布料,PPG就成功避免了设置仓库和布料积压的成本。另外,为了快速应对一些小批量生产,例如个性化定制业务,或者避免某款布料临时缺货,PPG设置了一个小仓库用于原料的临时补给。

  从上海西南角出发,40分钟便可以到达到嘉兴平湖的罗马制衣有限公司。这家以OEM加工为主的服装企业下属有8个制衣厂,拥有从德国和日本引进的46条生产流水线,年产各类服装420万件。据管生产的张厂长介绍,罗马公司目前主要给韩国和日本的服装品牌做代工,也给国内的李宁、背靠背、美特斯邦威等品牌代工。罗马公司每年的衬衫产量约100万件,其中韩国品牌占了70%。

  "我们代工的品牌太多了,根本做不过来,一些小单子根本不会接!"一位管库房的工作人员告诉记者。在辅料库房里,记者看到了几盒PPG商标的标签。工人告诉记者,这些标签一共2.3万个——这显然不算大生意。实际上,由于规模增长迅速,PPG正在不断拓展生产供应商,而这2.3万件衬衫,是PPG与罗马公司的第一次合作。

  据张厂长介绍,对于每个服装加工厂而言,每年的5月和10月是衬衫生产淡季,显然,这个时候与PPG的合作可以缓解成衣制造厂在淡季的经营压力。而PPG显然对此也心知肚明,进而凭借自己数量稳定的实时采购,以及持续采购的承诺,让这家大厂接下了这2万多件衬衫的"小生意"。

  "我们的衬衫利润比同行业高很多!"无论是CEO David,还是COO黎勇劲,都对这一点很自豪。"首先是我们的库存周转很快,以7天为一个周期,这可以让工厂没有淡季和旺季的区别,始终保持源源不断的生产订单。"David认为这是自己的快速反应供应链的最大优势,而这个优势直接带来的就是采购成本下降。

  据了解,罗马公司和江浙一带其他的服装加工厂一样,根据服装面料、款式的不同,每件衬衫的加工费从5元到40元不等。由于周转速度快、数量增长快、生产量受季节影响小,即便是同等质量的衬衫,PPG的采购成本自然要比别人低。据一位服装业人士分析,PPG衬衫规模化生产的衬衫加工费很可能在10元~15元左右。而PPG每件衬衫的原料和制造成本加起来大约在30元左右。

  距离也是PPG在供应商选择上的一个要点。PPG目前一共拥有7个成衣供应商,除了在广州有一个休闲服供应商以外,其他6个供应商和罗马公司一样,都分布在江苏和浙江一代,距PPG车程在一个小时之内。

  "Lands End漂洋过海来采购,采购时间和物流时间都变得很长,可是PPG的加工厂都分布在半径一个小时的车程内,我们可以做到快速反应。"David认为尽管PPG模式和其老东家Lands End雷同,但是PPG在整合供应链上显然更有优势。

  凭借实时供应链带来的话语权,PPG没有原料仓库但是可以保证原料供应的畅通,没有自己的工厂但是可以保证低成本采购,这构成了PPG竞争力的重要一环。


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作者/来源:李黎 《IT经理世界》 责任编辑:kitty
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