[焦点访谈]赢在中国的Fashion CEO

　　Marni——艺术是个性的表达

Marni全球CEO Ganni Castiglioni

　　受访人：Marni全球CEO Ganni Castiglioni

　　BAZAAR：对于Marni来说，艺术对品牌核心精神的影响在哪里？

　　Castiglioni：营造Marni的独家品质是我们的品牌核心，其中最重要的是质量和创意一起定义着我们的品牌精神。艺术与奢侈品之间的关系是互为灵感、相辅相成、相互指引的。Marni的设计展现了优雅的艺术性，又体现着面料与造型的独特性。

　　BAZAAR：对中国消费者你们将如何传递Marni这种艺术精神?

　　Castiglioni：在中国我们的营销策略和全球一样，以直营店为主，集中精力吸引数目不断增长的意识超前的消费者。他们追求的是独家设计而不是统一化的品牌产品，而艺术正是这种个性最好的体现。

　　这样的策略包括不依赖片面的广告传达 Marni 的概念，而是以充满意大利设计语言的店面向客人全面传递Marni的整体美学，并且表现得更深入。直营店还有一个好处就是可以快速直接地得到顾客的反馈，通过服务的控制建立良好的客户关系。

　　BAZAAR：你认为Marni最吸引消费者的地方在哪里？

　　Castiglioni：虽然Marni是意大利顶级品牌，但她同样十分“民主化”：任何年纪、文化背景、身体类型的女性都可以在我们的系列中找到适合她自己品位风格的产品。除了RTW和Resort系列，我们还有全面的配件系列，包括包、充满奇思妙想的纺织品、鞋类、眼镜和其它饰品。这些系列统一在优雅、柔美、奢华的设计风格中，并且讲究细节和材质的品质。这让我们的客人总是能满意地得到她们想要的东西。中国高端消费者已经对统一化产品感到厌倦，开始对高级面料、手工技术与时尚设计有着明确的追求，我们的产品新颖、尖端、醒目而且有诱惑力，这就是我们成功的机会。

　　BAZAAR：未来Marni在中国有什么举措？

　　Castiglioni： Marni进入中国的时间并不长，目前在中国的北京、上海开有三家店。不过中国是我们心目中的最重要市场之一，2007年我们会在广州、成都和杭州开设三间新店。2008年会更多，我希望到了2010年，Marni能在中国拥有12家专门店。