[焦点访谈]赢在中国的Fashion CEO

　　DKNY——做都市时尚代言人

　　受访人：香港俊思集团DKNY中国区品牌经理李凤英

　　BAZAAR：DKNY最希望向消费者传达的品牌理念是什么？

　　李凤英：DKNY是一个以现代都市为主题的品牌，其体现的是现代人士的精神面貌和繁忙快速的工作效率。现代人士的生活丰富多彩，往往一天会出席几种不同的场合，而体面的着装和合适的搭配，可以帮助他们应付自如。我们提供个性化的服务，力求根据每一位顾客的自身要求来找到合适潮流的搭配，这不仅包括服装、饰品、手袋、眼镜等，同时，还会提供不同场合服装搭配的技巧，帮助消费者让自身的个性发挥得淋漓尽致。

　　BAZAAR：在店面设计方面，你们怎么传递这种理念？

　　李凤英：DKNY选择店址，通常在建筑现代化、交通便利的大型高级商场。DKNY店铺的营销贯穿了品牌本身的理念。展现的是朝气、时髦、舒适、年轻的生活态度。因此整个店面的设计、各个陈列面的布置、产品的摆放都体现“都市时尚”这一点，同时传递出季节的最新流行热点。走进我们的店中，你能感觉什么是时尚人士正在追求的生活方式。

　　BAZAAR：你们广告策略中又是怎样表现这种主题？

　　李凤英：我们的广告策略同样是以品牌的理念为主导，在2007春夏，广告画面是以整个纽约的城市中心为背景，明媚的春光，快节奏的生活，热爱生活的时尚人士尽情享受这一美妙的时节。而在即将来临的秋冬，则以浪漫的夜色为背景。忙碌的白天和丰富多彩的夜晚是现代生活不可分割的部分，DKNY所表达的是都市时尚人们工作和生活的缩影。

　　BAZAAR： 1到3年内DKNY对中国市场的策略是什么？

　　李凤英：自2006年4月在上海恒隆开设第一家专卖店到2007年底，在中国的店铺总共达到16家。 未来我们计划在5年内，达到30家。并进入中型城市。