[焦点访谈]赢在中国的Fashion CEO

　　Dunhill——革新比革命更成功

Dunhill全球首席执行官Christopher Colfer（左）

　　受访人：Dunhill全球首席执行官Christopher Colfer

　　BAZAAR：Dunhill是中国消费者最为熟知的男性奢侈品品牌，很多女性为他们的男友或者先生选择礼物时，也会经常想到Dunhull，对于这样一个形象非常稳定的品牌，你们的创新点在哪里？

　　Christopher Colfer：对于这样一个有超过100年历史的品牌来说，“革新”比“革命”更重要。在保持经典的英伦风尚的基础上，现在我们致力于向大家介绍“幽默、充满趣味、能带来不断惊喜”的品牌形象。今年4月我们在北京新光天地开设了亚洲第一家新概念店，新概念店更阳光、更具文化艺术氛围，最重要的是更现代。

　　BAZAAR：在设计方面，Dunhull的创新又体现在哪里？

　　Christopher Colfer：我们在向前看的同时，也经常不断地回顾审视我们的核心价值。一方面我们的设计灵感来自传统中的经典，另一方面我们十分强调全新的功能性和使用性，在面料品质、设计细节方面不断创新。比如在新一季的产品中，我们有一件超级防褶皱的上衣是专为经常旅行的人准备的，它用经过高科技特别处理过的马海毛制作而成，无论怎么叠，打开之后都会迅速平整如新，此外还有专门适合放置Mp3的设计细节，这无疑会让顾客感觉到充满趣味和惊喜。

　　BAZAAR：如今，Dunhill已经成为中国市场最成功的奢侈品品牌之一，在市场营销方面你们又有什么新行动？

　　Christopher Colfer：未来一年中，我们将在上海开展一个名为“Temple”的新项目，它位于淮海路一座20年代的老房子中，面积超过1000平方米。其中不仅包括Dunhill的全系列产品，还有专为中国顾客设计只在这家店发售的限量版产品。更有趣的是，虽然是以旗舰店的形式出现，但它不仅仅售卖产品。它将成为男人的乐园——酒吧、雪茄吧甚至伦敦最高级的男士理容服务都会出现在这里。这将带给中国品位男士最别致的享受。

　　BAZAAR：目前Dunhill在中国市场的表现如何？

　　Christopher Colfer：现在我们拥有71个店铺，去年的增长超过30%，而我们的步伐仍然很大，我对中国市场充满信心，目前它的潜力还远远没有发挥出来。

　　BAZAAR：你认为你们赢在中国的秘密是什么？

　　Christopher Colfer：我们进入中国14年了，很早就建立了出色的品牌形象，同时帮助中国顾客一步步走向成熟，建立起属于自己的着装风格，并和顾客建立了深厚的感情。在这个过程中，我们坚持品质、工艺的完美，不断让顾客了解、信任、热爱我们的品牌，这是他们始终选择Dunhill的原因。