[焦点访谈]赢在中国的Fashion CEO

　　Versace——明星让品牌捕捉传媒焦点

Versace集团CEO Giancarlo Di Risio与设计总监

　　受访人：Versace集团全球CEO Giancarlo Di Risio

　　BAZAAR：Versace目前在中国大陆拥有几家直营店？你怎么看这个市场？

　　Giancarlo Di Risio：我们1990年代初就进入了中国市场，在中国大陆已经拥有了四家直营店，分别位于：上海恒隆广场、北京王府半岛酒店、成都西武百货与西安中大国际精品广场。我本人非常喜爱中国文化、艺术、以及带有中国元素的内室设计。我在米兰的家中就陈列着很多中国古董！去年10月份的首次中国之旅给我留下了非常美好的回忆。让我记忆犹新的是中国年轻人的热情与活力。他们深谙时尚，知道怎样才能让自己鹤立鸡群。

　　BAZAAR：在新一季的广告策略上，Versace的推广重点是什么？

　　Giancarlo Di Risio：上一季秋冬广告中我们重申了Versace在传统基础上变化与发展的强大影响力，依据它的成功经验，最新一季春夏广告再次印证了Versace走向更高层次的明显变化。迷人、性感、兼具真正奢侈的形象正是我们立志呈现出来的生活方式。

　　BAZAAR：明星、名模的影响力一直是Versace最成功的广告策略，这一季的情况怎么样？

　　Giancarlo Di Risio：Versace过往三季分别以Madonna、Demi Moore、Halle Berry等明星为代言人，但今年秋冬则决定再次发挥“超级名模”的魅力，以名模Christy Turlington、Carolyn Murphy、Kate Moss，以及时装界新星Daria Werbowy 和Angela Lindvall为平面广告主角，演绎新一季的服装系列。这一季的广告再次证实了当今“超级”模特现象以及她们所带来的巨大影响。她们能够将时装的迷人魅力、媒体吸引力与个人生活很轻松地平衡起来。女士们非常留意名模的日常打扮和隆重衣着，还有她们的社交热点以及生活方式。超级名模艳光四射，她们的生活亦星光熠熠，不少名模均以摇滚巨星或著名演员为丈夫。Versace于1990年代初开创“超级名模”潮流，这次热潮再现，完全捕捉了传媒的焦点。

　　BAZAAR：Kate Moss确实与Versace合作得十分完美，Versace似乎总是和最受追捧的明星、名流关系密切？

　　Giancarlo Di Risio：是的，2月9日，贝弗利山市政厅将Rodeo Drive Walk of Style大奖颁给了Gianni Versace及其胞妹 Donatella Versace，刻有他们经典语录及亲笔签名的永久奖牌也在贝弗利山庄Versace精品店门前揭幕。很多明星、名流都是Versace的朋友，他们也出席了当晚的颁奖礼，比如：Sharon Stone、Demi Moore、Elton John、Jennifer Lopez、Drew Barrymore。

　　BAZAAR：在中国市场呢？新一季的市场推广有何重点？

　　Giancarlo Di Risio：由于2007年在大中华区Versace专卖店零售额的迅速增长，我们已经增加了广告投入，并将亚洲市场视为我们的重点。事实上，我们已经将包括中国大陆、香港以及台湾的大中华地区广告投放额翻了一倍。亚洲地区的广告投放（包括泛亚地区）的总量已经增长到全球计划的15-20%。

　　BAZAAR：事实上中国顾客很喜欢Versace品牌， 认为它代表着一种高品质的生活方式，你认为你们是如何成功地做到这一点的？

　　Giancarlo Di Risio：Versace是一个真正的意大利奢华品牌，我们喜欢一切黑与白的对比，干净纯粹，风格极简。我们对任何奢华的生活方式都非常感兴趣，早在1990年代初，我们就涉及到时尚之外的领域。Versace是第一个进军设计师酒店领域的时装品牌。此外，我们与TAG集团合作为私人飞机设计内饰（第一个顾客就是中国人！）；与Augusta直升飞机合作设计内装；去年9月份我们更与Lamborghini合作推出Versace内饰的限量版跑车。最新的项目还包括与纽约Plaza Hotel合作，用我们的家居系列为高级公寓设计和装修，为潜在客户提供内部设计的高级订制服务。Versace一向提供优雅及最优质的产品与设计，因此与这些不同行业中的顶级公司合作，也就成为了必然。

　　BAZAAR：所以现在是Versace最好的时期吗？

　　Giancarlo Di Risio：2004年以来，Versace 进入了一个崭新的时代。对于Versace的现状，我们非常满意。公司注入了新的活力，我和Donatella Versace共同分担巨大的压力与重任。我负责公司的业绩及运营，Donatella Versace能够更专心致志于她最喜爱的设计工作。

　　BAZAAR：未来3年，Versace在中国市场的发展计划核心是什么？

　　Giancarlo Di Risio：2006年我们宣布两年之内在中国大陆开设15家直营店，我们正在为此努力。目前看来，我们在中国的发展趋势非常良好。对于中国这样一个幅员辽阔的国家，确保我们的拓展计划能够覆盖到尽可能多的发展中城市是至关重要的。而且Donatella Versace去年首次来到中国，她说她爱上了中国。更让我们惊喜的是，我们发现中国人是如此喜爱Versace! 我们希望把Versace带到中国的各个角落！