[焦点访谈]赢在中国的Fashion CEO

　　Cartier（卡地亚）——成功是坚持传统的结果

Cartier大中华区行政总裁陆慧全

　　受访人：Cartier大中华区行政总裁陆慧全

　　BAZAAR：品牌在中国取得成功，最重要原因是什么？

　　陆慧全：有着“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”美誉的卡地亚已经走过了160个年头。我们早在90年代初就进入内地市场，是奢侈品行业在中国发展的先行者。有今天的成功，是品牌坚持和发扬传统风格的结果，我们不同历史时期的时代元素一直渗透在产品中，它们永远不会被遗忘和抛弃。所以，到了今天，Cartier创造出的不仅是精美绝伦的经典作品，更是她一直以来匠心独具的优质生活品位和方式。

　　BAZAAR：在行销中，你们是如何强调历史感的？

　　陆慧全：无所不在的融合体现在各种公关媒体宣传和顾客沟通中。比如2006年，我们在22个城市举办路演，宣传路易?卡地亚圆形腕表；1996年，我们在故宫展出了由著名艺术家设计的镀金瓶；2004年，“卡地亚艺术珍宝展”在上海博物馆隆重举行，各个时期的精品让人们充分体会到了卡地亚的艺术。我们还定期邀请媒体和客户去品牌发源地巴黎参观，深入了解品牌内涵，体会卡地亚的品牌精髓。

　　BAZAAR：那么你们如何在继承传统的同时，保持创新？

　　陆慧全：说到创新，我们必然要谈到卡地亚的DNA。卡地亚不仅拥有160年的辉煌历史，更由于勇于突破传统、大胆创新的精神才成就了今日的卡地亚，这两者是融合的。早在上个世纪，路易?卡地亚花了50年的时间进行研究和试验，革命性地引入铂金，创立花环风格，并把它延续至今。另外，卡地亚也应市场和客户的需求进行创意及创新，如卡地亚曾应著名影星María Félix要求，以她的宠物小鳄鱼为灵感设计一条项链，制造了一件独一无二的艺术品。上个世纪70年代LOVE系列珠宝一推出就获得巨大成功，爱的意义一直不断延伸，今年我们更应市场需求推出全新LOVE腕表。传统的东西，一样可以历久弥新，有人的灵魂的产品，可以一代传一代。

　　BAZAAR：在与中国消费者沟通时，卡地亚如何跨越文化距离，让大家体会到这种历史传统？

　　陆慧全：卡地亚一直在研究和了解消费者的需求，并满足他们的需要。此外，卡地亚的作品也是我们和消费者之间跨越文化差异的“加速器”。早在上个世纪，卡地亚家族的3个成员就从世界各地汲取灵感，作品推出后受到全球消费者的喜爱，其中有很多来自中国的灵感。另外，卡地亚所推崇的是一种生活方式，一种艺术形式，亦是文化的传播。这些都更拉近了文化的距离，增强了文化的交流。

　　BAZAAR：卡地亚在中国的发展如何，未来的发展策略是什么？

　　目前，卡地亚已在北京、上海、广州、深圳、杭州等12个主要城市设立了16家精品店；还相继在大连、南京、武汉和西安等25个大中型城市中设立了特约经销专柜。未来我们将进一步提升品牌在消费者心目中的形象；在公关、宣传方面更深入；同时拓展卡地亚的形象平台及开设新店，在一、二、三线城市同时发展。