[焦点访谈]赢在中国的Fashion CEO

　　Tiffany——170年不变的制胜特质

Tiffany中国区总裁邓畅芸与影视红星周迅

　　受访人：Tiffany中国区总裁邓畅芸

　　BAZAAR：Tiffany的品牌核心价值是什么？

　　邓畅芸：170年传统，神秘感的蓝色礼盒，钻石的权威，伴随一生每一个有纪念意义时刻的礼物。这是我们永远强调的特质。

　　BAZAAR：在设计营销方面，Tiffany如何发挥这种历史财富？

　　邓畅芸：在Tiffanny170年历史中，在不同的年代我们总是坚持和知名的艺术家、设计师和艺人合作。去年，我们和著名的建筑师Frank Gehry开始合作，他为Tiffany设计了一个以他名字命名的珠宝系列，它不仅时尚，而且表现出完美的线条感。店铺设计上，我们为每一个新店加入新的元素，恒隆就有一个舞台性的橱窗。不过这些变化都遵循着我们的传统，以传统风格为出发点，细节处有所创新，但是整体的感觉还是统一的。

　　BAZAAR：你认为在与中国的消费者沟通上，是否会产生文化隔阂？

　　邓畅芸：我们没有觉得有很大文化差距，因为今天的消费者经常旅行，有自己的见解，了解市场。因此，在我们的交流和广告上，都尽力保持全球一致性，只有翻译上偶尔有一些小小的区别。

　　BAZAAR：根据2006年度的统计，Tiffany中国市场份额和销售业绩的增长额是多少？

　　邓畅芸：非常可观，很大的两位数增长。

　　BAZAAR：今后将会对中国市场扩大投资的比例？未来的发展战略是什么？

　　邓畅芸：Tiffany自2001年进驻中国市场以后，一直被总部视为非常有战略性意义的市场，我个人非常有信心，我们对中国市场的投资将年年递增。目前我们在全球只有唯一一家旗舰店，在纽约的第五大道。我们在中国大陆有四家店，2家在北京，2家在上海。它是品牌历史的精华和浓缩。在未来我们会扩展更多店铺，同时让消费者继续认知我们除钻石以外的其它珠宝、珠宝表系列。我们的基本战略是比较挑剔的，因为我们要做最好的形象。