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当前位置 : 商业观察  杜钰洲:关于中国服装品牌的两点认识与四点意见 商场报道 >> 服装界 

杜钰洲:关于中国服装品牌的两点认识与四点意见

2007-7-30 中国时尚品牌网

国际品牌的本土化是个大趋势,这是世界多元文化的必然结果。中国品牌国际化也必须在所在国实现本土化。本土品牌的国际化我们还有很大的差距,这就反映出我们当前的优势主要是比较优势,我们缺的是创新优势。

  要加快提高文化创意水平,这是我们最缺的。

  多元文化的表现是现代服装市场少批量、多品种、快速反应的文化基础,我们要尊重各国的文化、各民族的文化,在国内也要尊重各民族的文化,人文关怀是现代产业必须灌输的一个重要因素。现代民族文化不是一个民族的文化,是多元文化,是民族的、世界的,是传统和时代的,而时代是核心。任何民族的传统文化都会在时代普照之下产生新的特点。因此我们常常还误解就把民族理解为世界的。

  中国文化的时代精神我们要挖掘,不是表面化地把古老的东西往现代服装上一贴就算完成了,这是一个实践认识的过程,是民族检验的过程,不是由某某设计师开拓出来的,而是民族生活方式发展的结果,他要求我们去探求,要深入。

  加强公共服务,要解决普及和提高的问题,不要去花很多钱拔苗助长。

  但是你不普及是不可能提高的。政府的导向是建立公平秩序,建立公平秩序是很难的,有了公共秩序、公共水平,好企业是自然而然的,我们要维护市场的竞争机制,健全这个机制。

  人才需要政府出面,体制、机制需要政府创造条件,企业的自主研发是国家“十一五”的重要检验标准,“十一五”期间保持在1%的研发水平,全行业将是1500亿元~2500亿元的研发水平,如果真的有这样实质的投入,那么我相信,我们的品牌就不要政府出钱去拔苗助长。

  要发挥协会的作用。思考协会在同业组织中怎么样组织、怎么样交流、怎么样开拓国际市场和国内市场,它怎么样代表企业的根本利益,为政府服务、为企业服务。

  求真务实必须解放思想,不要迷信。

  我们有些品牌开始做得很好,很多企业说搞服装品牌太累了,不累的话能产生品牌吗?所以才叫转变增长方式,所以才叫攀登新的高峰,但是有的企业攀了一半觉得还是做OEM合算。解放思想,要破除迷信,不要觉得中国什么都不行,要看到我们还有很多潜力,只要思路准确、方向把握准了就不会错。

  我相信中国的服装品牌一定会在不远的将来引起世界的认同,它会给我们带来新的财富,给我们的现代民生产业创造更广阔的空间。


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作者/来源:杜钰洲 责任编辑:kitty
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淑伊
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