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即使不能在线购物的时候,为了保护自己的隐私,许多有钱人也会选择足不出户的买卖方式——给销售高级奢侈品的零售店打电话,享受送货上门挑选的服务。为了让顾客对自己的产品更加熟悉,点燃更加强烈的消费欲望,聪明的商人们开始组织各种小型的展览会,或在一个精小豪华的包厢里,只邀请少数的参观者,或干脆把场地选在消费者家里,来一场别致的个性化演示。时尚秀在这里更像是一个纽带,设计师甚至可以把需要降价处理的产品、整个橱窗、整间小店都同时通过猫步"走"出来。这是一种与传统的奢华完全不一样的形式,更倾心于营造一种隐私性和排他性。消费者可以静静地坐("逛")着,一边欣赏T型台上的霓裳丽影,一边悠闲地吸烟或品茶,那种被安全包裹着的惬意环绕于周围。
其实,就算是在旅行途中,这些财富的拥有者仍然渴望家的宁静和舒服,这种需求当然很直接就影响酒店(尤其是奢华酒店)的各类服务标准。一般的顶级酒店都会为特殊客人准备有别于其他人的额外照顾。伦敦明年将会出现奢华的酒店服务,在一些仅供会员入住的连锁顶级酒店,顾客甚至都不用登记入住,只需在门口出示会员卡,马上就会有服务员上前把他们领到不受干扰的房间,同时行李也有专人送至。
在纽约,最新的流行是富豪们一个个走进各种"家政"培训中心,目的是为了多学点东西以便更纯熟地招待自己的朋友。看起来,好像是有钱人玩的另一种游戏,但其实从社交的角度看来,这样一个富人为富人服务的趋势只会继续发展壮大。事实上,现在一些小品牌正是由社会名流扶持起来的,而他们拥有的许多最隐秘的知识正是同僚们迫切寻找和想要得到的。目前,这个世界上已经存在着几处非常隐秘的地点,最富的那群人可以在这些场所交换任何东西,从某一家餐厅的推荐到某一份重要的生意计划,他们正越来越倾向于更隐秘的团体。如果还要想得更长远一些,很多人其实也在为自己的后代着想。因为,在别人看来,这些人家的小孩,将来都是要经营私人飞机管理公司的,都是互联网的霸主。
怎么说呢,当一个人能够拥有任何他想要得到的东西时,可能最谨慎的时尚姿态就是隐藏这些伸手可及的事物,转而向往那些细小的感动。奢侈品市场又怎么能不随风而动?新兴的一系列成功的奢侈品牌的妙处其实就是很善于和更高级的目标发生关联。未来的奢侈品将更加侧重于在产品和服务中向消费者传递一种真正的含义——它们好比是一张通往每个人内心的"秘密花园"的通行证,因为独一无二而更显珍贵——这似乎已经是所有人对下一代奢侈品的共识。 |
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