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营销新招｜博洛尼借博客一举三得
产品首次与博客互动，创造了一个互联网时代家居营销的奇迹。一次“抢沙发”活动给蔡明的博客带来了超过百万的点击量，这至少给博洛尼这个品牌带来了三个方面的价值提升，可谓一举三得。
首先，博洛尼沙发产品深入人心。作为一个代表品牌与时尚的高端品牌，博洛尼拥有橱柜、卫浴、家居等多种产品，尽管沙发推出已经两年，但远远未能与橱柜的知名度相比。借博客上的流行语“沙发”，创意出线上线下结合的抢真沙发活动，让人们一下子认识到了博洛尼的沙发，记住了博洛尼的品牌。这比以前流行的那些在论坛、网站搞集采的做法要高明得多。
其次，喜欢蔡明就可能喜欢上博洛尼。成千上万的博友关注蔡明的博客，就必然会受到这博客“内秀”的感染。蔡明的博客简单与极美并存、冷静与时尚共舞，可以说蔡明的博客就如他本人“光头蔡明”的形象一样，给人“艺术和美”的享受。而这种“美和艺术”必然让浏览者对博洛尼整体形象的评价又高八分，同时让不熟悉博洛尼的人感到震撼，这些美好的感觉最终也都会转入博洛尼的品牌价值中。
第三，博洛尼品牌获得迅速增值。“抢博洛尼沙发”走红网络，牵动广大博友的心，博洛尼沙发最终也会走进消费者的家。博洛尼从科宝橱柜到卫浴、家具再到整体家居，靠的就是单品的“连动式”销售，这次红起来的博洛尼沙发也将对博洛尼其他产品销售起到促进作用。
最新计划
博洛尼要盖互联网上最高“楼”
博洛尼品牌经理林周勇表示，关注博洛尼沙发的博友仍旧没有过够“瘾”，强烈要求活动进行下去，博洛尼也准备将“抢”战进行到底，下一个策划是在互联网上盖一座最高的“楼”。
在博客中，一个回帖被称作“一楼”，随着回帖的增多，“楼”也就越来越高。作为家居圈时尚先锋的代表，博洛尼总经理蔡明的博客受到了广泛关注和博友的强烈追捧，因此具有盖“楼”的前提条件。根据计划，博洛尼将发动博友针对蔡明的某一篇文章进行回帖，对1楼、1000楼、5000楼、1万楼、2万楼……的博友以实物沙发进行奖励，“楼”的高度不封顶，楼层越高的网友获得的沙发价值越高，对于有创意的回帖，不论处于哪层“楼”，都奖励一套高价值的博洛尼沙发。“这样的高楼将成为互联网之最。”林周勇说。 |
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